模型卷得差不多了，AI硬件競爭開啟了。Google前腳剛在I/O大會上預告，整合了Gemini AI的Android XR設備即將問世；OpenAI就緊隨其后，宣布將以近65億美元（約合人民幣468億元）的全股權交易方式，收購一家硬件初創公司IO。
作為OpenAI史上最大的一筆收購，不是芯片不是模型，而是一家成立才一年的AI硬件公司，這是為啥？
一、一盤大棋
IO的老板是喬納森?艾維（Jony Ive）。
你可能沒聽說過Jony lve，但你一定知道他的產品。作為曾經的蘋果首席設計官，Ive設計了iPhone、iMac、iPad、MacBook Air等作品，背后的故事太多。喬布斯本人甚至曾把Ive稱為“精神伙伴”。2019年，Ive離開蘋果創立設計公司LoveFrom，2024年創立了AI硬件初創公司IO，開發下一代AI設備。
這次收購，創始人Ive不歸隊，以顧問形式合作，但設計團隊歸OpenAI。他的加盟為OpenAI注入了蘋果級的硬件基因，給市場帶來了巨大的想象空間。所以產品還沒發布，估值就上天了。
OpenAI的CEO奧特曼說，此次收購旨在開發全新的系列AI設備，改變人們與計算機的交互方式。其首款產品并非要取代iPhone，也不會讓智能手機消失，而是帶來完全嶄新的事物。
這個全新事物長啥樣？
知名分析師郭明Z爆料：新設備預計2027年量產；佩戴方式之一是掛脖；比Humane的AI Pin稍大一點兒，外形和iPod Shuffle一樣緊湊優雅；量產之前，設計和規格可能會變化。有攝像頭和麥克風，但沒有顯示功能。
其實早在2023年，就有媒體報道，奧特曼以個人名義投資了由前蘋果工程師創立的Humane，其旗下著名產品就是AI Pin。之后，OpenAI以6000萬美元領投高端網絡攝像頭公司Opal。而且Jony Ive和OpenAI的秘密合作也已經有兩年了。OpenAI早就在布局這盤大棋。
二、卷分發的巨頭
OpenAI為什么要干這件事兒？
在官網的合作公告上，寫著這樣一句話：“盡管具備了前所未有的能力，我們的使用體驗仍被傳統的產品與界面所限制。”
在過去一段時間里，從ChatGPT到Gemini、Claude，各個大模型技術發展突飛猛進，在參數量、推理速度和生成質量上拉開了軍備競賽，比的是誰能開發出最強大的AI模型。但時至今日，對于用戶而言，這些模型用起來都很強，使用體感的差距真的不大。最后誰能勝出，將取決于分發能力，取決于用戶怎么去應用你，而不是底層技術的優劣。
也就是說，AI大模型的護城河從模型本身轉向了另一個維度：如何分發？如何和用戶交互。
奧特曼對這一點認知的非常清晰。他曾公開表示，未來要想真正釋放AI的潛力，必須讓用戶“以自然的方式日常使用AI”。然而，直到現在，OpenAI的產品還寄居在別人的操作系統和硬件設備里，怎么釋放？
去看其他大廠――谷歌，Gemini可以分分鐘鋪進30億臺安卓設備，同時它也在做AI眼鏡；Meta有社交網絡和智能眼鏡；蘋果去年推出了AI平臺功能，也計劃在2026年發布智能眼鏡……在國內，字節也在做Ola Friend智能耳機這個品類。
根據Verified Market Research的預測，到2030年，AI硬件市場的規模將達到4741億美元，年均增長率高達38.73%。
大家都在猜測，下一個AI硬件百萬量級的機會在哪兒。
所以它能不急嗎？繼續依賴第三方平臺，怎么想都無法實現真正的閉環。美國《商業內幕》評價道，OpenAI收購IO的真正目的就是擴大分發渠道，讓其AI觸及更多用戶。
三、新物種
而且，它的野心很大。OpenAI與IO合作并不是單純給GPT套上一個外設，而是想從第一性原理出發，重新設計AI與人的交互方式。
根據多家外媒報道，OpenAI這款設備，是以電影《Her》為靈感做出來的。《Her》講的是什么呢？一個無所不在的AI伴侶，能理解人類、主動陪伴，還能建立情感聯系。AI成了一個日常的存在。
我們再回頭看OpenAI被爆的這款像“掛脖shuffle”的設備，它沒有屏幕，不再以視覺為主導；可以佩戴、常駐身邊；有攝像頭，具備環境感知能力；以語音對話為主要交互方式……正如奧特曼說的：“我們希望讓AI成為你生活的一部分。”在OpentAI的規劃里，體驗和陪伴可能是一個重要的方向。
能不能行呢？有業內人士曾經表示，在偏陪伴類的方向，AI硬件的增長有一個比較緩慢的曲線。眼鏡、耳機等偏接口類的AI硬件是更容易爆發的，而且有著深刻的用戶基礎。
但有了OpenAI這樣的大廠的力量，蘋果“設計靈魂”的加持，“新物種”推出后能不能引爆市場，確實很難講。能確認的是，OpenAI的下場無疑能夠讓更多人了解了這個市場，也有可能會引發消費電子市場許久不見的大混戰。
四、熱潮
實際上，2024年到2025年，我們已經見證了不少AI硬件消費品的爆發，基本上，你能想到的AI賽道都有了代表性的硬件產品。值得一提的是，這一波AI的落地應用，一些國內的創業公司沒有掉隊，反而利用供應鏈優勢，在一些領域做出了不錯的成績。
去年的爆款AI硬件PLAUD NOTE就來自深圳，是一款主打手機輔助錄音的AI硬件。它號稱是全球第一款提供ChatGPT支持的“AI卡片錄音機”，2024年7月份，PLAUD NOTE登上亞馬遜BS榜第一，全網銷售額超1000萬美元，火到了國外。
再比如在開年的“科技春晚”CES展會上，國內廠家占據了AI眼鏡展臺的半壁江山。雷鳥V3、Rokid、XREAL、Halliday等產品都來自國內公司，引起了不小的關注度。星紀魅族為聽力障礙人士提供了AI眼鏡StarV Air2，接收到語音轉寫后，字幕將顯示在眼鏡上，方便聽障人士生活與工作。
再比如同樣在CES上很火的Ropet，其來自國內企業萌友智能，是該公司的首款產品。Ropet團隊認為，情緒價值這個領域能夠避開大廠的激烈競爭。因為情緒價值非常個性化，甚至部分與審美直接相關。所以AI寵物在未來的各個場景和人群中都有很廣闊的發展空間，這是一個競爭相對緩和、前景光明的賽道。
這些公司的基本思路是選中一個切入點，真正切入用戶的某種需要，追求更高的專用性，避免過度追求通用性產品，在小而美的賽道上賺錢。甚至一些公司不利用大模型，而是利用端側小模型，在用戶眼中，這依然是AI的體現。
五、機會仍在
在AI大模型和AI應用熱潮后，消費級AI硬件也開始受到市場和資本的關注。除了手機和PC外，AI確實正在改變消費電子產品的外延和形態。
有意思的是，大廠做AI智能硬件也不一定成功。比如說，三星雖然在2024年進入了智能戒指市場，但銷量平平。在業內人士看來，這也許就是創業公司的機會點。硬件不會贏家通吃，每一款產品都會有自己的精準受眾。從嚴格上來說，現在，AI Native硬件產品還未出現，AI硬件產品賽道仍處于非常早期的階段。不管是對大廠，還是對創業公司來說，機遇和挑戰都同時存在。
