電商零售各顯神通，打通萬億內銷市場“快車道”

【環球網科技報道 記者 王楠】在全球外貿市場風云變幻的背景下，中國零售版圖正經歷一場深刻的雙向奔赴轉型。近日，京東、家樂福、天貓、永輝等零售巨頭密集發聲，通過千億扶持計劃、供應鏈深度改造、品牌孵化等組合拳，與外貿企業攜手共拓內銷萬億新藍海。這場從工廠車間直達超市貨架的變革，不僅重塑了“中國制造”的流通密碼，更催生了消費市場的新活力。

什么是“出口轉內銷”？簡單來說，它是指原本出口到國外的產品，因為某些原因，經由一些渠道返回本土銷售。然而，雖然很多“出海”多年的外貿企業都具備優秀的生產能力，產品的品質過硬，但外貿企業在轉型過程中依然面臨著“渠道、標準、品牌”三大挑戰：拓展銷售渠道困難；生產線調整不易；品牌建設面臨挑戰等，這其中，首要的就是缺乏銷售渠道，一時間難以打開銷路。深圳某電子代工企業負責人坦言：“我們給國際品牌代工的年出貨量超500萬件，但自有品牌在國內超市的上架率不足3%。”

面對這些挑戰，連日以來中國零售巨頭們紛紛伸出援手，助力外貿企業開拓內銷市場。

華潤萬家于4月9日正式推出四大舉措，為優質外貿企業開通內銷“直通車”。通過匹配不同企業的產品定位，分級分類在旗下精品超市、綜合超市、社區超市落地，讓更多優質商品通過全國2000余家門店走進萬千家庭。

京東則宣布推出2000億元出口轉內銷扶持計劃。未來一年內，京東將大規模采購不低于2000億元的出口轉內銷商品，幫助外貿企業快速開拓國內市場。為此，京東將在商務部及各級政府部門指導下，對扶持外貿企業做好規劃布局，在各地開展多種形式的招商對接。依托自營模式和強大的供應鏈能力，京東將安排專業采銷隊伍駐點辦公，直接采購外貿企業的優質產品，并開設外貿優品專區，通過流量傾斜、全渠道營銷支持，加快商品銷路打開，防止低價內卷。

盒馬也發布公告稱，即日起面向外貿企業正式開放24小時綠色入駐通道，提供高效的物流供應鏈支撐，并聯合開發自有品牌創新商品，助力中國優質外貿企業開拓國內市場。

此外，美團在“商家入駐、經營扶持、品牌打造”等方面開設綠色通道；物美打造“云超綠通”轉向通道；叮咚買菜釋放商品包裝、倉儲設備等多項采購需求；東方甄選啟動“外貿優品入駐”專項行動等。

近日，商務部新聞發言人在例行新聞發布會上表示，面對美國對包括中國在內的所有貿易伙伴濫施關稅的行為，中方強烈譴責、堅決反對。作為全球第二大經濟體和第二大商品消費市場，中國將堅定不移地推進高水平對外開放，以自身的穩定發展，為全球經濟注入更多確定性。

該發言人進一步指出，商務部已組織有關商協會、大型商超和流通企業座談，研究如何更好發揮各自優勢，幫助外貿企業擴寬內銷渠道。商務部將幫助出口遇阻的外貿企業開拓國內市場，用好消費品以舊換新政策，辦好外貿優品中華行等系列活動，深入開展內外貿一體化工作。

近日，中國商業聯合會也聯合多家行業協會發布了倡議書，呼吁批發零售企業開設綠色通道，設立外貿產品內銷專區、專柜，舉辦外貿優品展銷活動，為外貿企業提供展示和銷售平臺。餐飲、酒店等行業企業也將優先采購符合標準的設備設施、外貿食品等，拓寬外貿產品內銷渠道。

對此，數實融合50人論壇專家洪勇向記者表示，在全球經濟不確定性加劇的大背景下，多家電商平臺和商超企業紛紛聚焦支持外貿企業開拓國內市場，通過資源整合和精準扶持，幫助它們實現“出口轉內銷”的轉型。這種合作模式，既是外貿企業應對國際市場波動、分散出口風險的重要手段，也是國內市場釋放消費潛力、培育需求的一次新機會。

“對于外貿企業來說，通過這些平臺的流量、渠道資源及市場數據分析，能夠更快速地觸達國內消費者，實現品牌的本土化布局和精準對接。這不僅讓企業在國內市場中找到新的增長點，還在強化產品研發、滿足內需趨勢中獲得轉型升級的可能。對于商超和電商平臺而言，大量的優質外貿產品加入，可以豐富商品品類，為消費者帶來更多高性價比、符合國際標準的商品選擇，增強平臺的吸引力，同時通過聯合促銷等方式進一步激發消費。從消費者角度來看，這意味著他們能以更便捷的方式，購買到符合國際品質的商品，享受到更優惠的購物體驗。”洪勇說。

隨著零售巨頭與外貿工廠的深度融合，一個“品質消費”與“產業升級”共振的新時代正在加速到來，萬億內銷市場將迎來前所未有的新機遇。