在義烏全球數貿中心的毛絨玩具區，電影《瘋狂動物城2》的周邊產品已成為絕對的主角。不同造型和材質的兔子警官朱迪、狐貍尼克等角色公仔被擺放在最醒目的位置，吸引著來自全國各地的采購商。據當地經營戶介紹，不少產品一經上架便被搶購一空，一些熱門的毛絨公仔出廠價在15元到40元區間，在下游零售端往往能賣出數倍的價格，市場需求極為旺盛。“銷量特別好，倉庫里《瘋狂動物城2》的周邊產品都沒存貨了，基本一下線就全部要發給客戶，訂單已經排到明年4月份。”義烏全球數貿中心經營戶馬冬梅的話語中難掩興奮。這種“一貨難求”的火爆景象，并非偶然，而是義烏商戶敏銳商業嗅覺和提前布局的結果。部分毛絨玩具經營戶早在去年得知電影將推出第二部時，便主動與合作工廠溝通，積極爭取銷售授權，提前“鎖定”了產品的生產和銷售先機。

這股熱潮的背后，是IP賦能周邊產品帶來的巨大商業價值。數據顯示，在電影上映第一周，“瘋狂動物城”相關關鍵詞的搜索量就環比增長了225%，其中玩具樂器品類的表現尤為亮眼，整體銷量環比增長670%。具體到單品，朱迪玩偶斜挎包、朱迪尼克玩偶大禮盒等明星產品的銷量同比均實現了300%的爆發式增長。這種影響力甚至溢出到了傳統文具領域，浙江義烏文化用品行業協會會長黃昌潮透露，現在的消費觀念正在不斷變化，情緒價值和IP賦能的產品變得尤為重要。比如原本一支售價5元的普通筆，在疊加了熱門IP后，其利潤空間能增加20%―30%。據他估算，僅通過IP賦能，相關文化用品企業就已增加了超過1億元的銷售額。

東方IC

《瘋狂動物城2》的周邊熱銷現象，是中國電影市場IP產業鏈日趨成熟的縮影。從年初的《哪吒2》到暑期的《浪浪山小妖怪》，再到年尾的《瘋狂動物城2》，2025年堪稱中國電影的“動畫大年”，三部爆款動畫電影形成了“三連爆”的壯觀景象。對于成熟的IP運營商而言，票房收入僅僅是整個商業版圖的起點，真正的“吸金”密碼在于IP的全產業鏈開發。從玩具、文具、服裝等實體商品，到主題樂園、游戲、線下展覽等體驗式消費，一個強大的IP能夠撬動一個價值數十億甚至上百億的龐大市場，其長尾效應和持續盈利能力遠超電影本身。

分析人士指出，《瘋狂動物城2》周邊產品的火爆，標志著中國消費者的IP消費意愿和消費能力已達到新的高度，同時也反映了中國制造業，特別是像義烏這樣的產業集群，已經具備了快速響應市場、深度鏈接全球IP的強大能力。這不再是一個簡單的“電影火了，玩具就好賣”的線性邏輯，而是一個IP、制造、渠道、消費四者高效協同的生態系統。未來，電影產業的競爭將不僅僅是內容創作的比拼，更是IP運營和商業化能力的全面較量。誰能更好地挖掘IP的長期價值，構建起多元化的盈利模式，誰就能在這場文化產業的盛宴中分得更大的蛋糕，從而推動中國從電影大國向電影IP強國邁進。