北京銀行近日公告稱，因直銷銀行業務調整，直銷銀行 App 及網站將于 11 月 12 日起停止服務，相關功能已并入“京彩生活”App。此前，民生銀行、昆侖銀行等多家銀行也已完成類似整合。

信用卡 App 領域的整合同樣提速。9 月底，中國銀行宣布啟動“繽紛生活”App 的功能遷移，原 App 功能將陸續并入中國銀行 App，隨后停止注冊與下載，并逐步關停。而中小銀行的信用卡 App 關停已成趨勢。今年以來，北京農商行與江西銀行相繼關閉“鳳凰信用卡”“惠享精彩”等 App，將功能并入主力手機銀行；渤海銀行、上海農商銀行、四川農信聯合社等機構也在過去一年完成類似操作。

國有大行的整合趨勢亦越發清晰。建設銀行雖保留獨立“建行生活”App，但在 2024 年底上線的手機銀行 2025 版中，已強化與“建行生活”的融合聯動，實現用戶體系互通、權益共享。而工商銀行則更早行動，自 2021 年起陸續終止多個冗余 App，并將微信公眾號等數字渠道整合為統一入口。

直銷銀行領域更早進入“退場潮”。據中國互聯網金融協會 2024 年 11 月公告，包括民生直銷銀行、昆侖直銷銀行在內的 25 款金融客戶端主動申請注銷備案，涵蓋理財、企業金融、消費信貸等多個細分領域。浦發銀行等機構也在整合旗下企業銀行與生活服務類 App，聚焦車貸與按揭業務的“甜橘”App 已正式下架。

業內人士指出，銀行 App 整合潮的出現，既是監管要求，也是市場與技術邏輯的必然結果。整合不僅有助于提升用戶體驗與運營效率，也意味著銀行數字化戰略正從“量的擴張”轉向“質的提升”。

同時，用戶行為的變化也倒逼銀行轉型，不少用戶表示：“手機里曾裝了五六個銀行 App，有生活服務、信用卡、理財類的，但最終只留下常用的一兩個。太分散反而麻煩。”銀行也逐漸認識到，客戶更偏好在一個 App 完成全場景金融與生活服務，一站式體驗成為數字化競爭的核心。