攬月聽風(fēng) — Thu, 14 Aug 2025 02:13:15 +0000

【環(huán)球網(wǎng)科技報道記者林迪】在用戶需求持續(xù)釋放、大模型應(yīng)用加速落地、國補政策等多重驅(qū)動下，學(xué)習(xí)機市場近年來快速增長。學(xué)習(xí)機行業(yè)經(jīng)歷了十幾年前的價格和渠道比拼。如今，伴隨著產(chǎn)業(yè)升級，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容資源、AI應(yīng)用和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等更高維度的較量。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)學(xué)習(xí)機銷量從2021年的334.2萬臺增長至2024年的592.3萬臺，復(fù)合增長率達(dá)到21%。市場需求的擴張與AI賦能的加速，讓學(xué)習(xí)機這一細(xì)分品類進(jìn)入新的產(chǎn)業(yè)周期。

業(yè)內(nèi)人士指出，在學(xué)習(xí)機行業(yè)有限的發(fā)展階段里，其市場領(lǐng)導(dǎo)者身份幾經(jīng)轉(zhuǎn)變。當(dāng)下，能夠在產(chǎn)品和運營方面保持行業(yè)領(lǐng)先且參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定并獲得權(quán)威認(rèn)證的企業(yè)，往往意味著其在技術(shù)成熟度與市場認(rèn)可度方面具備“雙重話語權(quán)”。

據(jù)悉，2025年，多項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與評估體系相繼啟動。中國信息通信研究院（以下簡稱“信通院”）聯(lián)合多家行業(yè)頭部企業(yè)開展了 AI學(xué)習(xí)機、教育智能體、教育大模型等領(lǐng)域的技術(shù)規(guī)范與評估工作。作業(yè)幫作為學(xué)習(xí)機賽道的代表企業(yè)，不僅牽頭參與了標(biāo)準(zhǔn)制定，還接連獲得多個權(quán)威認(rèn)證，成為這一輪學(xué)習(xí)機行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級中的觀察樣本。

AI技術(shù)在教育領(lǐng)域“落地生花”

2025年8月，作業(yè)幫學(xué)習(xí)機所搭載的“AI超級老師”通過信通院教育智能體評估，成為行業(yè)內(nèi)首批通過評估測試的品牌。這次評估以教育應(yīng)用為核心場景，圍繞智能體的能力支持度、場景豐富度和應(yīng)用成熟度三大維度展開，包含20余個能力項，百余項細(xì)分能力指標(biāo)，聚焦教育智能體在真實教育學(xué)習(xí)場景中的表現(xiàn)力與穩(wěn)定性。此前，該品牌還是首批通過信通院人工智能學(xué)習(xí)機評估的廠商之一。

作業(yè)幫學(xué)習(xí)機相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，AI能力的核心在于底層大模型，支撐這一系列成果的，是作業(yè)幫自研的銀河大模型。該模型發(fā)布于2023年，依托多年AI算法沉淀和教育數(shù)據(jù)積累，在C-Eval和CMMLU兩大權(quán)威榜單平均分排名第一。2025年6月，銀河大模型順利通過信通院“可信AI教育大模型”評估并獲得當(dāng)前最高等級5級認(rèn)證。

從大模型能力到學(xué)習(xí)機的終端表現(xiàn)，再到教育智能體的產(chǎn)品功能化落地，作業(yè)幫構(gòu)建了一整套技術(shù)+應(yīng)用閉環(huán)。對此，業(yè)內(nèi)人士分析稱，這反映的不僅是產(chǎn)品能力，更是廠商在大模型底座、終端硬件和教育場景的深度融合的全鏈條應(yīng)用能力。

精準(zhǔn)錨定大眾市場，重構(gòu)學(xué)習(xí)機價格段

價格段的重構(gòu)，成為近兩年來學(xué)習(xí)機行業(yè)的另一大變化。2023年初，教育公司陸續(xù)進(jìn)入學(xué)習(xí)機市場，大部分將價格段鎖定在5000元以上。作業(yè)幫選擇了一條不一樣的策略。

2023年4月，作業(yè)幫首款A(yù)I學(xué)習(xí)機推出時，便將主力機型定價于2000-3000元區(qū)間。作業(yè)幫團(tuán)隊基于對大量家庭和用戶的長期調(diào)研判斷，三線及以下城市的大眾市場用戶對高質(zhì)量教育資源的需求更為迫切，同時也更關(guān)注產(chǎn)品的性價比。此后推出的T、P、X等系列機型也均覆蓋2000-6000元價位段，滿足不同用戶的多元化需求。

上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“學(xué)習(xí)機并不是一個新物種，在競爭日趨激烈的市場環(huán)境中，誰能率先滿足主流用戶的需求，誰就擁有更穩(wěn)定的增長曲線。”

事實證明，作業(yè)幫的這一判斷精準(zhǔn)契合了學(xué)習(xí)機市場發(fā)展趨勢。奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2025年第一季度，2000-4000元價位段已占據(jù)大盤的57.2%。其中作業(yè)幫學(xué)習(xí)機在該價位段的市場份額高達(dá)46.7%。期間，作業(yè)幫學(xué)習(xí)機也持續(xù)保持銷量領(lǐng)先。

這一策略的成功得到了行業(yè)認(rèn)可。2025年上半年，市場上更多品牌陸續(xù)發(fā)布學(xué)習(xí)機新品，并將價格區(qū)間下探至3000元左右。隨著學(xué)習(xí)機市場在國內(nèi)滲透率的提升，大眾市場正在成為學(xué)習(xí)機行業(yè)新的“主戰(zhàn)場”。

AI能力與價格之外，渠道也在重塑學(xué)習(xí)機市場的行業(yè)格局。

學(xué)習(xí)機近年來主要依賴線上渠道，但隨著滲透率的提高和用戶觸達(dá)方式的多元化，線下體驗與服務(wù)的重要性愈發(fā)明顯。

作業(yè)幫成為行業(yè)內(nèi)最早一批啟動線下渠道布局的品牌之一。據(jù)公開資料顯示，作業(yè)幫學(xué)習(xí)機線下門店已覆蓋全國絕大部分省份區(qū)域的地級市。

線下門店是承接品牌體驗、售后服務(wù)、用戶運營維系的“關(guān)鍵陣地”。

作業(yè)幫學(xué)習(xí)機相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，在部分地區(qū)，用戶在獲取信息、體驗產(chǎn)品和反饋維修的習(xí)慣方面更傾向于線下，線下門店也成為團(tuán)隊與用戶建立深度連接的重要抓手和陣地。

2025年伊始，越來越多的頭部品牌也加快了線下渠道的建設(shè)，學(xué)習(xí)機行業(yè)正在集體進(jìn)入“線上線下融合”的全渠道階段。這一趨勢的背后，是各大品牌對用戶體驗鏈條的重視，也是行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化運營的標(biāo)志。

作業(yè)幫：緊握“用戶驅(qū)動”方向盤

大模型技術(shù)的發(fā)展，用戶需求的多元，渠道體系的升級，正在重構(gòu)學(xué)習(xí)機行業(yè)的增長邏輯。

上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在這場充滿各種變量影響的行業(yè)中，作業(yè)幫學(xué)習(xí)機得以保持持續(xù)領(lǐng)先的關(guān)鍵，不在于“押中熱點”，而在于始終將“用戶需求”作為核心方向。從率先錨定大眾市場的產(chǎn)品策略，再到快速構(gòu)建AI能力落地應(yīng)用，再到線上線下全渠道全鏈路的運營能力建設(shè)，作業(yè)幫學(xué)習(xí)機在每一個關(guān)鍵點都提前布局，并通過持續(xù)投入轉(zhuǎn)化為對用戶需求的有效滿足。銷量保持持續(xù)領(lǐng)先也就水到渠成。

從目前的節(jié)奏來看，作業(yè)幫學(xué)習(xí)機團(tuán)隊在緊握“用戶驅(qū)動”的方向盤，行駛在快速前進(jìn)的方向上。

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