近日，艾瑞咨詢基于對行李箱行業(yè)的深度研究與技術(shù)標準分析，正式授予不萊玫"大容量行李箱品類開創(chuàng)者"認證。該認證聚焦產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、品類定義建立與行業(yè)發(fā)展貢獻等核心維度，通過嚴謹?shù)钠髽I(yè)研究及技術(shù)對比分析，充分肯定不萊玫在推動行李箱行業(yè)空間效率升級中的開創(chuàng)性貢獻。

行業(yè)升級：從基礎(chǔ)便攜向空間效率革命躍遷

中國行李箱市場正經(jīng)歷從傳統(tǒng)功能向智能化、專業(yè)化的結(jié)構(gòu)性升級。據(jù)艾瑞咨詢研究，2023年中國行李箱市場規(guī)模達310億元，同比增長17%，預(yù)計2024-2028年復(fù)合增長率將保持8.9%的穩(wěn)健增長。隨著消費者出行需求多元化與品質(zhì)化升級，行業(yè)正從傳統(tǒng)的"增大外觀尺寸"向"空間效率最大化"的技術(shù)驅(qū)動模式轉(zhuǎn)型。

這一轉(zhuǎn)型源于三大核心驅(qū)動力：

 ? 消費升級推動品質(zhì)需求：隨著人均可支配收入增長，消費者對行李箱的功能性、實用性和美觀度要求顯著提升，"一箱多用"成為新消費趨勢。

 ? 出行場景多元化發(fā)展：疫情后長途旅行、出國旅行、海外留學(xué)、異地求學(xué)、家庭度假等應(yīng)用場景持續(xù)擴大，對行李容量和便攜性的雙重需求日益突出。

 ? 技術(shù)創(chuàng)新突破行業(yè)瓶頸：材料科學(xué)、結(jié)構(gòu)工程與智能制造技術(shù)的融合應(yīng)用，為解決傳統(tǒng)行李箱"容量與便攜性矛盾"提供了技術(shù)基礎(chǔ)。

在此背景下，大容量行李箱作為新興細分品類應(yīng)運而生，以"空間效率最大化"為核心價值主張，系統(tǒng)性解決用戶"裝得多、裝得穩(wěn)"的核心需求。

技術(shù)標準重新定義：構(gòu)建大容量行李箱品類壁壘

艾瑞咨詢通過對行業(yè)技術(shù)發(fā)展路徑的系統(tǒng)梳理發(fā)現(xiàn)，大容量行李箱的品類界定需滿足三大核心技術(shù)標準：

 ? 空間優(yōu)化技術(shù)體系：采用特色加厚大深倉設(shè)計，通過精密工程計算實現(xiàn)箱體內(nèi)部空間最大化利用；同時運用貼壁拉桿技術(shù)，最小化內(nèi)部結(jié)構(gòu)件對儲物空間的占用，實現(xiàn)"小尺寸承載大件物品"的設(shè)計突破。

 ? 承載強化技術(shù)體系：運用雙層防爆拉鏈系統(tǒng)，通過提升緊固度與防爆性能實現(xiàn)擴容效果，確保高負載狀態(tài)下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性與安全性。

 ? 操控體驗技術(shù)體系：集成雙軸承萬向輪科技，采用內(nèi)置潤滑滾珠軸承系統(tǒng)，保障高負載狀態(tài)下的推行順暢性，解決傳統(tǒng)大容量產(chǎn)品"裝得多但推不動"的使用痛點。

不萊玫：以專利技術(shù)構(gòu)建品類標準

艾瑞咨詢基于對市場主流行李箱品牌的橫向?qū)Ρ确治霭l(fā)現(xiàn)，不萊玫是唯一完全符合大容量行李箱品類定義的產(chǎn)品，其技術(shù)領(lǐng)先性體現(xiàn)在以下維度：

 ? 技術(shù)創(chuàng)新先發(fā)優(yōu)勢：不萊玫早在2013年即率先提出"大容量行李箱"概念，并于2014-2016年期間陸續(xù)開發(fā)雙層防爆拉鏈技術(shù)和貼壁拉桿技術(shù)。2017年開發(fā)plus原創(chuàng)擴容箱型，實現(xiàn)商業(yè)化突破。2018-2024年期間持續(xù)技術(shù)迭代，形成從第四代到第六代產(chǎn)品的完整技術(shù)譜系。

 ? 專利技術(shù)護城河：構(gòu)建以"特色加厚大深倉、雙層防爆拉鏈、貼壁拉桿、雙軸承萬向輪"四大擴容科技為核心的技術(shù)體系，形成完整的知識產(chǎn)權(quán)矩陣。

 ? 場景適配完整性：產(chǎn)品覆蓋長途旅行、出國旅行、海外留學(xué)、異地求學(xué)、家庭度假等對行李容量敏感的高頻應(yīng)用場景，通過"輕裝多帶"的使用體驗重新定義用戶出行效率。

市場實踐驗證：技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動商業(yè)成功

不萊玫的市場表現(xiàn)進一步驗證了其技術(shù)路線的正確性。2017年plus原創(chuàng)擴容箱型上市后實現(xiàn)月銷過千萬的商業(yè)突破，展現(xiàn)了消費者對大容量技術(shù)的強烈認可。即使在2021年疫情期間，不萊玫依然實現(xiàn)銷售逆勢增長100%，充分體現(xiàn)了產(chǎn)品的市場韌性與用戶粘性。

在主流電商平臺的競爭中，不萊玫更是憑借技術(shù)優(yōu)勢占據(jù)絕對領(lǐng)先地位：2022年天貓平臺618、雙11大促行李箱類目銷售額TOP1，并榮獲天貓年度規(guī)模性增長品牌；2023年-2025年期間27個月登頂天貓單品行業(yè)第一，展現(xiàn)出持續(xù)的市場統(tǒng)治力；2024年-2025年京東行李箱銷售競速榜618大促TOP1，實現(xiàn)跨平臺領(lǐng)先；2025年更是獲得天貓服飾年度爆款王、京東年度突破品牌等重磅獎項。

隨著產(chǎn)品技術(shù)的持續(xù)迭代，不萊玫成功將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場競爭力，在大容量細分市場建立了穩(wěn)固的領(lǐng)先地位。

艾瑞評價：以技術(shù)創(chuàng)新推動品類標準建立，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

艾瑞咨詢認為，不萊玫作為大容量行李箱品類開創(chuàng)者的價值不僅體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新上，更在于通過系統(tǒng)性的產(chǎn)品實踐推動了整個行業(yè)的標準化進程。其構(gòu)建的四大核心技術(shù)體系為大容量行李箱品類建立了清晰的技術(shù)門檻，推動行業(yè)從同質(zhì)化競爭向差異化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

未來隨著消費升級與出行需求的持續(xù)增長，具備完整技術(shù)體系與專利護城河的品牌將進一步鞏固先發(fā)優(yōu)勢。不萊玫通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，有望繼續(xù)引領(lǐng)大容量行李箱品類的發(fā)展方向，助力行李箱行業(yè)向更高品質(zhì)、更強功能的方向持續(xù)發(fā)展。

關(guān)于艾瑞咨詢

艾瑞咨詢是中國領(lǐng)先的商業(yè)數(shù)據(jù)和研究機構(gòu)，致力于為企業(yè)提供專業(yè)、權(quán)威的行業(yè)研究和數(shù)據(jù)服務(wù)。通過對多維數(shù)據(jù)的深度洞察，艾瑞咨詢已幫助眾多品牌實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長與戰(zhàn)略升級。依托于專業(yè)的研究團隊、豐富的數(shù)據(jù)積累和自主開發(fā)的統(tǒng)計預(yù)測模型，艾瑞在消費市場、互聯(lián)網(wǎng)與科技、文化娛樂等多個領(lǐng)域深耕細作，贏得了廣泛的行業(yè)認可和信賴。艾瑞咨詢不僅提供報告發(fā)布和市場認證服務(wù)，還為企業(yè)定制化提供戰(zhàn)略咨詢、用戶洞察、市場監(jiān)測等多種解決方案，以“為商業(yè)決策賦能”為使命，助力企業(yè)在復(fù)雜多變的市場中抓住機遇，持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，霸王茶姬是中國最大、增長最快、最受歡迎的精品現(xiàn)制茶飲品牌。以中國境內(nèi)門店數(shù)計，霸王茶姬是中國規(guī)模最大的精品現(xiàn)制茶飲品牌，截至2024年底，其門店網(wǎng)絡(luò)達6,440家，其中包含位于中國境內(nèi)的6,284家門店。以GMV計，霸王茶姬是中國“千店以上”的現(xiàn)制茶飲品牌中增長最快的品牌，2024年公司的境內(nèi)外總GMV達295億，中國境內(nèi)GMV 2022年至2024年增長率達2387%。

中國現(xiàn)制茶飲市場

中國飲茶文化歷史悠久，飲茶人口數(shù)量龐大。按GMV計算，中國茶飲市場規(guī)模從2019年的人民幣4,748 億增長到2024年的人民幣8,189億，預(yù)計2028年將達到人民幣11,027 億，2024至2028年的復(fù)合年增長率將達到7.7%。

在這個廣闊且不斷增長的市場中，由于大量挑剔的年輕消費者對高質(zhì)量產(chǎn)品的需求增加，現(xiàn)制茶飲細分市場呈現(xiàn)出更快速增長的態(tài)勢。按GMV計算，現(xiàn)制茶飲市場規(guī)模從2019年的人民幣1,022億增長到2024年的人民幣2,727億，復(fù)合年增長率為21.7%，超過了整個茶飲市場內(nèi)的其他細分市場。到2028年，預(yù)計中國現(xiàn)制茶飲市場規(guī)模將達到人民幣4,260億，2024至2028年期間的復(fù)合年增長率將達到11.8%。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢

注釋：以中國現(xiàn)制茶飲門店銷售的現(xiàn)制茶飲所產(chǎn)生的 GMV 來衡量。

現(xiàn)制茶飲門店，即以提供現(xiàn)制茶飲為主的茶飲門店，是現(xiàn)制茶飲的主要消費場景。以總GMV衡量，中國現(xiàn)制茶飲門店的銷售額仍實現(xiàn)了快速增長，從2019年的人民幣1,236億增至2024年的人民幣3,346億，2019至2024年的復(fù)合年增長率達到22.0%。隨著消費的持續(xù)回升，預(yù)計現(xiàn)制茶飲門店的總GMV將進一步增至2028年的人民幣5,262億，2024至2028年的復(fù)合年增長率將達到12.0%。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢

注釋：以中國現(xiàn)制茶飲門店銷售的所有產(chǎn)品（包括現(xiàn)制茶飲和其他產(chǎn)品）所產(chǎn)生的 GMV 來衡量。

其中，受到消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品、多樣化消費場景以及不斷增強的健康意識的驅(qū)動，每杯平均售價不低于人民幣 17 元（約 2.5美元）的精品現(xiàn)制茶飲持續(xù)快速擴張。2019-2024年精品市場占現(xiàn)制茶飲整體市場比重由10.9%提升至25.9%左右。預(yù)計到2028年精品現(xiàn)制茶飲市場總GMV達1,671億，占整體市場31.7%，2024-2028年復(fù)合增長率在17.8%。

市場發(fā)展驅(qū)動力與未來趨勢

推動中國現(xiàn)制茶飲市場，尤其是精品現(xiàn)制茶飲細分市場，增長的幾個主要因素如下：

  ?  更加注重飲品質(zhì)量和健康益處

  ?  茶飲日益成為一種生活方式選項

  ?  科技驅(qū)動的現(xiàn)代化和數(shù)字化

  ?  高效的營銷和媒體策略

隨著消費者對飲品的品質(zhì)和健康屬性的要求不斷提高、對品牌形象和文化的關(guān)注逐步加大，產(chǎn)品健康化和品牌價值提升成為中國現(xiàn)制茶飲市場的主要趨勢。數(shù)字化轉(zhuǎn)型在這些努力中發(fā)揮著越來越重要的作用，因為它不僅能提高品牌的運營效率，還能滿足消費者對更便捷、更高效的產(chǎn)品和服務(wù)的需求。此外，隨著加盟模式在業(yè)務(wù)擴張中繼續(xù)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，對于希望快速擴張的茶飲料品牌來說，穩(wěn)健的加盟強管控模式已成為一種更為有效的模式。

艾瑞咨詢IPO行業(yè)顧問服務(wù)

艾瑞咨詢是中國新經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化研究咨詢領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。20余年的客戶服務(wù)經(jīng)驗，讓我們意識到伙伴需要的咨詢研究服務(wù)是多樣的。由于單點服務(wù)可能存在的局限性，我們?yōu)榭蛻籼峁╈`活的IPO全程陪伴服務(wù)，覆蓋公司早期融資、上市準備、支持監(jiān)管問詢直至上市后。得益于自成立以來對新經(jīng)濟的長期跟蹤研究，艾瑞咨詢在互聯(lián)網(wǎng)及新興技術(shù)驅(qū)動的領(lǐng)域具有顯著研究優(yōu)勢。艾瑞咨詢每年發(fā)布的數(shù)百份公開報告及白皮書，為資本市場提供最新的、獨家的市場洞察。