愛奇藝泰國子公司的一名負責人7月份在曼谷舉行的一場科技相關活動中表示，“東南亞是我們除中國大陸以外最重要的市場。我們將把重點轉向引進原創內容的戰略?！痹摴疽褜⒎諗U展到泰國、印度尼西亞和馬來西亞等東南亞國家，通過帶廣告的免費觀看以及每月僅需幾百日元的低價策略吸引用戶。目前，在泰國發行的影視作品超過9000部，其中超過60%是中國作品。

騰訊2019年在東南亞推出視頻流媒體服務WeTV，并專注原創內容。2024年左右，騰訊開始策劃和播出以泰國等本土人士為主角的偶像發掘類節目，并促成 “NexT1DE” 組合今年4月在泰國出道，該組合人氣日益高漲。

在東南亞，網飛、Amazon Prime Video等美國企業的視頻流媒體服務2016年左右開始興起，隨后市場規模不斷擴大。根據法國調查公司Dataxis統計的2025年1月至3月市場份額，以付費用戶數量計算，美國公司在東南亞各國均占據主導地位，在新加坡的市場份額接近60%。然而，中國企業正迅速崛起。在泰國，中企的市場份額已達到約40%，超過美國的約30%。

盡管東南亞的視頻流媒體市場規模小于中國和美國，但中國企業正聚焦東南亞，將其視為新的收入來源。隨著年輕人口收入不斷增長，東南亞視頻流媒體市場擁有充分的增長空間。

在東南亞，以“拉布布”為代表的中國內容和商品，不僅在家電、電動汽車領域，而且在知識產權（IP）領域也越來越受歡迎。如果中企繼續拓展作為內容提供基礎的視頻流媒體服務，中國品牌在東南亞的影響力會進一步增強。