從數(shù)據(jù)熱度來看，根據(jù)抖音發(fā)布的《2025抖音非遺數(shù)據(jù)報告》，過去一年，抖音新增超2億條國家級非遺相關視頻，同比增長31%，累計獲贊113億次。1400萬網(wǎng)友在抖音分享非遺體驗，相關短視頻播放量達7499億，平均每天有6.5萬場非遺直播。截至目前，抖音上共有1294位非遺代表性傳承人，其中30歲以下（95后）247人，同比增長24%。過去一年，發(fā)布非遺視頻的用戶中，00后數(shù)量增長明顯，同比上升95%，他們不斷向觀眾傳遞著豐富多彩的非遺內(nèi)容。

在這種不斷自發(fā)裂變的內(nèi)在影響力拓展驅(qū)動下，“非遺”逐步突破小圈層，形成了興趣經(jīng)濟與傳統(tǒng)文化相互正向影響的局面，既擴展了傳統(tǒng)文化影響力，也帶動了相關產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，形成健康的行業(yè)經(jīng)濟。

早期，非遺圈是由一些喜愛傳統(tǒng)文化的年輕人組成的小眾圈子。雖然當時這些愛好者可統(tǒng)稱為“非遺圈”，但內(nèi)部由很多小圈子構成，例如“傳統(tǒng)工藝黨”“現(xiàn)代創(chuàng)新黨”“考據(jù)黨”“改良黨”等。當前大眾所熟知的非遺產(chǎn)品類型大多出自非遺改良，這類非遺產(chǎn)品不再嚴格遵循傳統(tǒng)工藝的原始形制，而是進行改良，使其更適合現(xiàn)代生活場景，在設計上體現(xiàn)一些非遺元素即可。

彼時，大眾在傳統(tǒng)文化紀錄片以及熱門古裝電視劇的影響下，對非遺已產(chǎn)生興趣，但尚未形成強烈的文化共鳴，非遺的影響依然停留在部分年輕人之中。非遺真正“破圈”輻射大眾審美還差一個“爆點”，而知名非遺內(nèi)容創(chuàng)作者李子柒便是這個“爆點”。她在個人視頻作品中展現(xiàn)了一個又一個的非遺工藝，憑借其在海內(nèi)外的熱度，觀眾被她親手制作的整個過程所折服，““非遺””也借此在海內(nèi)外快速傳播。

在網(wǎng)絡爆點以及科技傳播的推動下，古老的“非遺”突破時空的桎梏，在現(xiàn)代社會中綻放新的活力。在抖音平臺上，越來越多的年輕創(chuàng)作者（尤其是95后、00后）積極投身到“非遺”的傳播中，他們以獨特的視角和創(chuàng)新的方式，為“非遺”注入青春活力。跑酷達人 @跑酷拉面 將鐵花、醒獅與跑酷運動跨界融合，鞋踩鐵水后空翻的震撼畫面，讓單條視頻點贊量突破 1200 萬，被主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)；@焦綠兒 以女性視角探訪潮汕英歌舞、寧波骨木鑲嵌，在記錄非遺本體的同時，將察爾汗鹽湖、白沙古鎮(zhèn)等地域文化生態(tài)融入鏡頭，打造 “非遺 + 文旅” 的沉浸式體驗；@山白 叔侄耗時近 500 天復刻古法徽墨，用 5 分 58 秒的短片完整呈現(xiàn)制墨流程，視頻質(zhì)量與技藝還原度獲千萬點贊。這些年輕創(chuàng)作者以 “Z 世代” 的語言體系解構非遺，通過特效創(chuàng)作、跨界聯(lián)動、深度記錄等創(chuàng)新形式，讓古老技藝擺脫 “博物館化” 的刻板印象，在短視頻的流量池里實現(xiàn) “破圈傳播”。數(shù)據(jù)顯示，過去一年抖音 00 后非遺視頻創(chuàng)作者數(shù)量同比增長 95%，年輕血液的注入，為非遺傳承帶來前所未有的活力。

“抖音非遺嘉年華”展區(qū)現(xiàn)場

據(jù)悉，為了助力非遺發(fā)展，字節(jié)跳動自2024年發(fā)起“抖音非遺計劃”，基于平臺技術和能力，開展非遺傳播和推廣工作。第九屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)期間，“抖音非遺嘉年華” 落地成都，近百組創(chuàng)作者、非遺傳承人及企業(yè)代表通過巡游、走秀、共創(chuàng)營等活動，讓古老非遺與數(shù)字平臺碰撞出耀眼火花。從線上內(nèi)容生態(tài)到線下場景聯(lián)動，抖音以平臺之力構建起非遺傳承的 “數(shù)字橋梁”，不僅讓傳統(tǒng)文化在 Z 世代中 “破圈”，更探索出一條 “傳統(tǒng)基因 + 現(xiàn)代表達 + 科技賦能” 的可持續(xù)發(fā)展路徑。

四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表――三臺剪紙

字節(jié)跳動企業(yè)社會責任部項目總經(jīng)理汪一汀稱，抖音將繼續(xù)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的助力作用。資源上，電商、生活服務會進行流量傾斜；技術上，火山引擎、豆包會提供基礎的算法支持；人力上，抖音有專門的團隊為這個事出力，需要去跟外界，像非遺傳承人、商家、供應鏈、達人、創(chuàng)作者以及政府等各方溝通。充分激發(fā)非遺“新活力”，搭建非遺“新舞臺”，帶動非遺新消費和新文旅。

其中，電商平臺是“非遺”走向市場、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要橋梁。抖音電商充分發(fā)揮自身的內(nèi)容、流量和技術優(yōu)勢，通過“看見手藝計劃”等多項舉措，扶持傳統(tǒng)工藝特色產(chǎn)區(qū)，助力非遺好物走進千家萬戶。

蘇州制扇技藝非遺傳承人盛春的“盛風堂雅扇”，通過抖音電商渠道，2023年銷售占比達到整體銷售的90%，讓傳統(tǒng)蘇扇重新煥發(fā)生機；90后非遺傳承人呂雅婷帶領富玉陶瓷，通過抖音電商推廣創(chuàng)新的青花玲瓏瓷，獲得市場認可。抖音電商不僅幫助手藝人、品牌和商家獲得新的發(fā)展機會，也讓非遺好物成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠郑瑢崿F(xiàn)了“非遺”的經(jīng)濟價值與社會價值的有機統(tǒng)一。

“非遺+旅游”模式為“非遺”的傳播與發(fā)展拓展了新的空間。抖音依托本地生活業(yè)務，打造“非遺+旅游”新場景，形成經(jīng)濟發(fā)展的新動能。現(xiàn)象級國產(chǎn)單機游戲《黑神話?悟空》帶火山西文旅，借助抖音等短視頻平臺的傳播，山西多個景區(qū)銷售額和訂單量大幅增長，讓山西的“非遺”隨著旅游的熱潮走向全國。這種模式讓游客在旅游過程中親身感受“非遺”的魅力，同時也為“非遺”的傳承與發(fā)展提供了堅實的物質(zhì)基礎。

從年輕創(chuàng)作者的創(chuàng)意破圈，到平臺生態(tài)的產(chǎn)業(yè)賦能，再到抖音構建的非遺傳承體系，本質(zhì)是一場傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的“雙向奔赴”。當非遺不再是櫥窗里的展品，而是年輕人手機里的短視頻、購物車中的手工藝品、旅行清單上的打卡地，文化傳承便真正實現(xiàn)了“見人、見物、見生活”。這也讓“非遺”不再是束之高閣的古老遺產(chǎn)，而是成為融入現(xiàn)代生活、充滿活力的文化新時尚。