2024年，蘋果推出無主動降噪功能的AirPods 4，以入門級定價覆蓋新興市場消費者及學生群體。這一策略與iPhone在新興市場的滲透率提升形成協同效應――數據顯示，印度、東南亞等地區iPhone銷量增長直接帶動AirPods配套需求。與此同時，主動降噪、設備無縫切換等核心功能持續優化用戶體驗，鞏固了高端市場份額。

與此同時，蘋果正通過醫療級功能重構TWS耳機價值鏈條。AirPods Pro 2已通過美國FDA認證，提供臨床級助聽服務，成為首款獲醫療資質的消費電子耳機。摩根士丹利分析指出，健康功能可使AirPods用戶生命周期價值提升40%以上。

而隨著Apple Intelligence深度整合，AirPods未來有望實現實時翻譯、智能降噪調節等創新交互。

分析師認為，當健康監測成為剛需，AirPods有望從配件升級為獨立健康終端，其商業模式也將從硬件銷售轉向“設備+服務”的訂閱制轉型。