過度價格競爭同時引發“品牌資產折損效應”，商家經營從低價內卷逐步回歸至長期主義。商家正通過人貨場重構的店播模式強化供給側升級，2024年店播市場規模占比已達到56.4%，店播逐漸成為商家長期經營的主陣地。未來，商家將持續通過店播模式積累并強化用戶信任，并逐步向消費者滲透品牌心智。因此，如何放大品牌店播聲量以實現品效協同，將成為商家布局營銷策略的關鍵目標。

來源：專家訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。