作為OpenAI史上最大的一筆收購，不是芯片不是模型，而是一家成立才一年的AI硬件公司，這是為啥？
一、一盤大棋
IO的老板是喬納森?艾維（Jony Ive）。
你可能沒聽說過Jony lve，但你一定知道他的產(chǎn)品。作為曾經(jīng)的蘋果首席設(shè)計官，Ive設(shè)計了iPhone、iMac、iPad、MacBook Air等作品，背后的故事太多。喬布斯本人甚至曾把Ive稱為“精神伙伴”。2019年，Ive離開蘋果創(chuàng)立設(shè)計公司LoveFrom，2024年創(chuàng)立了AI硬件初創(chuàng)公司IO，開發(fā)下一代AI設(shè)備。
這次收購，創(chuàng)始人Ive不歸隊(duì)，以顧問形式合作，但設(shè)計團(tuán)隊(duì)歸OpenAI。他的加盟為OpenAI注入了蘋果級的硬件基因，給市場帶來了巨大的想象空間。所以產(chǎn)品還沒發(fā)布，估值就上天了。
OpenAI的CEO奧特曼說，此次收購旨在開發(fā)全新的系列AI設(shè)備，改變?nèi)藗兣c計算機(jī)的交互方式。其首款產(chǎn)品并非要取代iPhone，也不會讓智能手機(jī)消失，而是帶來完全嶄新的事物。
這個全新事物長啥樣？
知名分析師郭明Z爆料：新設(shè)備預(yù)計2027年量產(chǎn)；佩戴方式之一是掛脖；比Humane的AI Pin稍大一點(diǎn)兒，外形和iPod Shuffle一樣緊湊優(yōu)雅；量產(chǎn)之前，設(shè)計和規(guī)格可能會變化。有攝像頭和麥克風(fēng)，但沒有顯示功能。
其實(shí)早在2023年，就有媒體報道，奧特曼以個人名義投資了由前蘋果工程師創(chuàng)立的Humane，其旗下著名產(chǎn)品就是AI Pin。之后，OpenAI以6000萬美元領(lǐng)投高端網(wǎng)絡(luò)攝像頭公司Opal。而且Jony Ive和OpenAI的秘密合作也已經(jīng)有兩年了。OpenAI早就在布局這盤大棋。
二、卷分發(fā)的巨頭
OpenAI為什么要干這件事兒？
在官網(wǎng)的合作公告上，寫著這樣一句話：“盡管具備了前所未有的能力，我們的使用體驗(yàn)仍被傳統(tǒng)的產(chǎn)品與界面所限制。”
在過去一段時間里，從ChatGPT到Gemini、Claude，各個大模型技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，在參數(shù)量、推理速度和生成質(zhì)量上拉開了軍備競賽，比的是誰能開發(fā)出最強(qiáng)大的AI模型。但時至今日，對于用戶而言，這些模型用起來都很強(qiáng)，使用體感的差距真的不大。最后誰能勝出，將取決于分發(fā)能力，取決于用戶怎么去應(yīng)用你，而不是底層技術(shù)的優(yōu)劣。
也就是說，AI大模型的護(hù)城河從模型本身轉(zhuǎn)向了另一個維度：如何分發(fā)？如何和用戶交互。
奧特曼對這一點(diǎn)認(rèn)知的非常清晰。他曾公開表示，未來要想真正釋放AI的潛力，必須讓用戶“以自然的方式日常使用AI”。然而，直到現(xiàn)在，OpenAI的產(chǎn)品還寄居在別人的操作系統(tǒng)和硬件設(shè)備里，怎么釋放？
去看其他大廠――谷歌，Gemini可以分分鐘鋪進(jìn)30億臺安卓設(shè)備，同時它也在做AI眼鏡；Meta有社交網(wǎng)絡(luò)和智能眼鏡；蘋果去年推出了AI平臺功能，也計劃在2026年發(fā)布智能眼鏡……在國內(nèi)，字節(jié)也在做Ola Friend智能耳機(jī)這個品類。
根據(jù)Verified Market Research的預(yù)測，到2030年，AI硬件市場的規(guī)模將達(dá)到4741億美元，年均增長率高達(dá)38.73%。
大家都在猜測，下一個AI硬件百萬量級的機(jī)會在哪兒。
所以它能不急嗎？繼續(xù)依賴第三方平臺，怎么想都無法實(shí)現(xiàn)真正的閉環(huán)。美國《商業(yè)內(nèi)幕》評價道，OpenAI收購IO的真正目的就是擴(kuò)大分發(fā)渠道，讓其AI觸及更多用戶。
三、新物種
而且，它的野心很大。OpenAI與IO合作并不是單純給GPT套上一個外設(shè)，而是想從第一性原理出發(fā)，重新設(shè)計AI與人的交互方式。
根據(jù)多家外媒報道，OpenAI這款設(shè)備，是以電影《Her》為靈感做出來的。《Her》講的是什么呢？一個無所不在的AI伴侶，能理解人類、主動陪伴，還能建立情感聯(lián)系。AI成了一個日常的存在。
我們再回頭看OpenAI被爆的這款像“掛脖shuffle”的設(shè)備，它沒有屏幕，不再以視覺為主導(dǎo)；可以佩戴、常駐身邊；有攝像頭，具備環(huán)境感知能力；以語音對話為主要交互方式……正如奧特曼說的：“我們希望讓AI成為你生活的一部分。”在OpentAI的規(guī)劃里，體驗(yàn)和陪伴可能是一個重要的方向。
能不能行呢？有業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)表示，在偏陪伴類的方向，AI硬件的增長有一個比較緩慢的曲線。眼鏡、耳機(jī)等偏接口類的AI硬件是更容易爆發(fā)的，而且有著深刻的用戶基礎(chǔ)。
但有了OpenAI這樣的大廠的力量，蘋果“設(shè)計靈魂”的加持，“新物種”推出后能不能引爆市場，確實(shí)很難講。能確認(rèn)的是，OpenAI的下場無疑能夠讓更多人了解了這個市場，也有可能會引發(fā)消費(fèi)電子市場許久不見的大混戰(zhàn)。
四、熱潮
實(shí)際上，2024年到2025年，我們已經(jīng)見證了不少AI硬件消費(fèi)品的爆發(fā)，基本上，你能想到的AI賽道都有了代表性的硬件產(chǎn)品。值得一提的是，這一波AI的落地應(yīng)用，一些國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)公司沒有掉隊(duì)，反而利用供應(yīng)鏈優(yōu)勢，在一些領(lǐng)域做出了不錯的成績。
去年的爆款A(yù)I硬件PLAUD NOTE就來自深圳，是一款主打手機(jī)輔助錄音的AI硬件。它號稱是全球第一款提供ChatGPT支持的“AI卡片錄音機(jī)”，2024年7月份，PLAUD NOTE登上亞馬遜BS榜第一，全網(wǎng)銷售額超1000萬美元，火到了國外。
再比如在開年的“科技春晚”CES展會上，國內(nèi)廠家占據(jù)了AI眼鏡展臺的半壁江山。雷鳥V3、Rokid、XREAL、Halliday等產(chǎn)品都來自國內(nèi)公司，引起了不小的關(guān)注度。星紀(jì)魅族為聽力障礙人士提供了AI眼鏡StarV Air2，接收到語音轉(zhuǎn)寫后，字幕將顯示在眼鏡上，方便聽障人士生活與工作。
再比如同樣在CES上很火的Ropet，其來自國內(nèi)企業(yè)萌友智能，是該公司的首款產(chǎn)品。Ropet團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，情緒價值這個領(lǐng)域能夠避開大廠的激烈競爭。因?yàn)榍榫w價值非常個性化，甚至部分與審美直接相關(guān)。所以AI寵物在未來的各個場景和人群中都有很廣闊的發(fā)展空間，這是一個競爭相對緩和、前景光明的賽道。
這些公司的基本思路是選中一個切入點(diǎn)，真正切入用戶的某種需要，追求更高的專用性，避免過度追求通用性產(chǎn)品，在小而美的賽道上賺錢。甚至一些公司不利用大模型，而是利用端側(cè)小模型，在用戶眼中，這依然是AI的體現(xiàn)。
五、機(jī)會仍在
在AI大模型和AI應(yīng)用熱潮后，消費(fèi)級AI硬件也開始受到市場和資本的關(guān)注。除了手機(jī)和PC外，AI確實(shí)正在改變消費(fèi)電子產(chǎn)品的外延和形態(tài)。
有意思的是，大廠做AI智能硬件也不一定成功。比如說，三星雖然在2024年進(jìn)入了智能戒指市場，但銷量平平。在業(yè)內(nèi)人士看來，這也許就是創(chuàng)業(yè)公司的機(jī)會點(diǎn)。硬件不會贏家通吃，每一款產(chǎn)品都會有自己的精準(zhǔn)受眾。從嚴(yán)格上來說，現(xiàn)在，AI Native硬件產(chǎn)品還未出現(xiàn)，AI硬件產(chǎn)品賽道仍處于非常早期的階段。不管是對大廠，還是對創(chuàng)業(yè)公司來說，機(jī)遇和挑戰(zhàn)都同時存在。
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