寵物鮮糧品牌鮮朗、高速吹風(fēng)機(jī)品牌徠芬、3D打印機(jī)品牌拓竹等成為“億元俱樂(lè)部”成員，展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。多個(gè)入駐天貓僅一年的新品牌也在細(xì)分領(lǐng)域脫穎而出，例如十個(gè)勤天在IP周邊品類(lèi)奪冠，Tangle在解壓玩具賽道突圍成功，toesox在瑜伽襪品類(lèi)登頂。

從品類(lèi)分布看，母嬰親子行業(yè)涌現(xiàn)出37個(gè)冠軍新品牌，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外和家裝行業(yè)各有31個(gè)新品牌登頂，成為新品牌表現(xiàn)最為活躍的三大領(lǐng)域。

這些新興品牌不僅在傳統(tǒng)品類(lèi)中實(shí)現(xiàn)突破，如韓國(guó)服飾品牌Mardi Mercredi在衛(wèi)衣品類(lèi)奪冠，英國(guó)品牌self-portrait在連衣裙品類(lèi)領(lǐng)先；還通過(guò)創(chuàng)新推動(dòng)新品類(lèi)發(fā)展，如根據(jù)消費(fèi)者喜好定制獨(dú)一無(wú)二鍵盤(pán)的邁從是定制化鍵盤(pán)的代表，天貓雙11期間品牌單品類(lèi)成交突破1800萬(wàn)；隨著城市路跑流行而快速增長(zhǎng)的QINKUNG輕功，專(zhuān)注于跑步服飾帶火了跑步風(fēng)衣；WEGOHARAJUKU則在二次元痛文化的風(fēng)潮中，開(kāi)創(chuàng)了絲帶痛包這個(gè)品類(lèi)。

此外，冠軍新品牌的成交爆發(fā)也在帶動(dòng)整個(gè)品類(lèi)從小眾走向大眾。例如ZWO憑借智能天文望遠(yuǎn)鏡讓天文觀測(cè)走入更多家庭，toesox將瑜伽五指襪從專(zhuān)業(yè)瑜伽館帶入日常健身場(chǎng)景，COUCOQ科馭通過(guò)技術(shù)升級(jí)推動(dòng)嵌入式衣物護(hù)理機(jī)成為家裝的“新標(biāo)配”。

2022年在天貓開(kāi)店的母嬰品牌prigel，截至10月31日成交同比增長(zhǎng)130%，登頂兒童智能安全座椅類(lèi)目冠軍。“天貓千星計(jì)劃和寶藏新品牌IP帶來(lái)的流量扶持、精準(zhǔn)的用戶(hù)觸達(dá)，讓我們能夠快速建立品牌認(rèn)知。”prigel品牌負(fù)責(zé)人稱(chēng)，基于雙11的增長(zhǎng)，prigel正計(jì)劃拓展嬰兒推車(chē)、腰凳等更多嬰童用品。

據(jù)了解，天貓通過(guò)“千星計(jì)劃”和“寶藏新品牌”等項(xiàng)目，為不同發(fā)展階段的商家提供流量支持、用戶(hù)觸達(dá)和運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，助力品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)模化成長(zhǎng)和長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。今年以來(lái)，天貓持續(xù)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌和原創(chuàng)品牌的扶持力度，進(jìn)一步鞏固其作為品牌創(chuàng)建和長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)主陣地的地位。