春晚逐漸成為中國僅剩的 “全民級” 晚會平臺，是互聯網產品們所剩不多的新用戶增長渠道。2015 年，微信借助春晚帶動了微信支付在短期內新增約 2 億張銀行卡綁定；微信 “搖一搖” 當晚被搖了 110 億次。2016 年起，支付寶、淘寶、京東、抖音、拼多多、快手、小紅書、bilibili 知名互聯網產品均與春晚有過深度合作。

隨著 AI 行業在近三年快速發展，相關企業也看中了春晚這一機會。不久前有媒體報道，包括智元和宇樹在內的具身智能企業也在力爭春晚贊助機會。

AI 智能助手類產品有可能成為下一個超級入口。ChatGPT 一經問世便成為了歷史上增長最快的消費級應用――上線約兩個月后就達到了 1 億月活躍用戶。如今 ChatGPT 每周有 8 億用戶活躍其中，OpenAI 在社交、電商等方向探索，試圖把對話入口變成更通用的服務入口。

2023 年 8 月問世后，這款產品在不斷改進基礎模型的同時，也在擁有 8 億日活躍用戶的抖音上持續投放、通過快速上線與迭代功能，現已成為了中國用戶體量最大的 AI 助手產品。據 QuestMobile，豆包的日活躍用戶數已超過 5000 萬。

相比之下，騰訊的 AI 助手產品元寶在 2024 年 5 月底才發布，比豆包晚了近一年。2025 年 1 月，來自深度求索的 DeepSeek-R1 模型橫空出世，元寶成為了第一個接入該模型的大公司產品，這才開啟了激進推廣，投放力度超過了豆包和月之暗面的 Kimi。根據 QuestMobile 數據，元寶的日活躍用戶數只用了一周時間便增長了十倍，也一度越過 DeepSeek 沖上了 iOS 免費榜的第一名。

“與豆包持續嘗試新功能相比，元寶傾向于看準了再下注，兩種方式沒有高下之分。” 一位字節跳動人士說。騰訊還有比字節跳動更多元的產品生態――在幾乎每個領域都有一款相對頭部的產品，它正在將元寶與這些產品和生態深度融合，試圖實現趕超。

阿里最初將 AI 超級入口的希望寄托在了夸克瀏覽器上，經過一年嘗試，于今年 11 月將重點轉向千問 app。一位阿里人士說：“阿里有很好的模型基礎，在 C 端肯定要有一個很強的入口，且要做一個 AI 原生應用?！?/p>

據了解，千問 app 目前以天為單位進行功能更新，幾百名工程師聚集在阿里巴巴西溪園區 C4 樓封閉開發，正在加速接入阿里體系內淘寶、高德等應用，預計在春節前會有一次大迭代。阿里做消費產品也有明顯的挑戰――中國最大的流量入口都在字節跳動與騰訊。

盡管各家圍繞 AI 超級入口的競爭加速，與傳統互聯網產品相比，AI 產品至今沒有出現明顯的規模效應――越多人用越好用。據《晚點 LatePost》了解，各智能助手平臺當前的買量曲線與增長曲線以基本一致，投放加速時增長同步抬升，投放放緩時增速也更容易回落。

模型能力將決定產品能走多遠。一個例子是，沒有多模態能力、沒有營銷和做投放的 DeepSeek 在 2025 年春節期間登上了各大應用商店榜首，拉出了比抖音起步時還陡峭的增長曲線，日活躍用戶數至今穩定在千萬級別的高位。類似地，當 Google 在 2025 年 11 月發布 Gemini 3、并在多項榜單表現強勢后，OpenAI 及旗下的 ChatGPT 迅速感受到了威脅。

騰訊總裁劉熾平曾在騰訊第三季度財報電話會上稱，“并不認為國內有哪一個模型具有決定性的優勢，每家公司實際上都處于非常接近的競賽中?！?/p>