2025微博V影響力大會現(xiàn)場

10月18日，2025微博V影響力大會在北京圓滿落幕。當微博運營高級副總裁曹增輝為十位“年度跨域之星”頒發(fā)榮譽時，舞臺上滾動的不僅是獲獎者名單，更是一幅內(nèi)容生態(tài)重構(gòu)的生動圖景――博主們正在打破垂類壁壘，以“真人”為核心，在微博搭建起兼具專業(yè)度與生活感的“個人興趣宇宙”，讓創(chuàng)作從“單一輸出”走向“多元共生”。

大會主題“盡興分享，自成影響”清晰地指向內(nèi)容行業(yè)一個深層且迫切的議題：如何擺脫“流量焦慮”的宿命，找到長期主義的創(chuàng)作解法？

微博以“跨域計劃”給出回答：回歸人本身，讓創(chuàng)作者的“人設(shè)”回歸真實“人生”。

2025跨域之星合影

引言：從“人設(shè)”回歸真實“人生”，跨域創(chuàng)作破解行業(yè)困局

“我現(xiàn)在特別想知道爺爺、爸爸在我這個年紀的生活狀態(tài)，可我拼湊不出來。但如果我好好記錄自己的每一天，女兒未來想了解我時，就能透過微博看到一個活生生的我。”

跨域博主@初曉敏 在頒獎環(huán)節(jié)中的這番話，道出了眾多創(chuàng)作者的心聲。

當前內(nèi)容行業(yè)，“人設(shè)固化”“創(chuàng)作瓶頸”“流量焦慮”成為壓在創(chuàng)作者肩頭的三座大山。為維持“專業(yè)形象”，許多KOL不敢越出領(lǐng)域半步，內(nèi)容日漸干癟、同質(zhì)化，最終淪為“單一輸出機器”。一旦人設(shè)崩塌，更將引發(fā)不可逆的信任危機。

在此背景下，微博推出“跨域計劃”，在“活人運營”戰(zhàn)略下，跨域創(chuàng)作不再是“不務正業(yè)”，而是以個人興趣為原點，延伸內(nèi)容觸角的必然選擇，不斷突破自我內(nèi)容壁壘。正如“跨域之星”獲獎者、跨域博主資深車評人@韓路 所言：

“做垂類久了，內(nèi)容會變得像‘說明書’，但每個活人都有豐富的生活。跨域計劃讓我們敢把生活分享出來，既賺了流量，又讓網(wǎng)友看到有意思的東西，甚至學到新知識，這是平臺、博主、粉絲、品牌的四贏。”

這“四贏”背后，是微博對創(chuàng)作本質(zhì)的回歸――讓內(nèi)容從“精心設(shè)計的產(chǎn)品”，變回“有溫度的生活興趣專業(yè)內(nèi)容”。

一、價值重構(gòu)：跨域創(chuàng)作如何塑造多元興趣與“活人感”

1. 從垂直專家到多元興趣聚合者：平臺戰(zhàn)略的底層支撐

“以前我發(fā)內(nèi)容只聚焦汽車測評，怕粉絲覺得我‘不專業(yè)’。直到2024年嘗試在微博分享戶外探險視頻，才發(fā)現(xiàn)粉絲反而更活躍了。”韓路的創(chuàng)作轉(zhuǎn)折，是微博跨域戰(zhàn)略落地的典型案例。

微博運營高級副總裁曹增輝主題分享

跨域內(nèi)容最大的挑戰(zhàn)在于分發(fā)：在微博MAU 5.88億、DAU 2.61億的龐大體量中，一個汽車博主發(fā)布攝影內(nèi)容，如何確保內(nèi)容不被既有標簽限制，而是被對攝影感興趣的新用戶發(fā)現(xiàn)？

微博推薦算法高級總監(jiān)黃帆主題分享

微博推薦算法高級總監(jiān)黃帆在大會演講中給出答案。他指出，微博的流量分發(fā)基于興趣、社交和熱點三大引擎驅(qū)動。其中，興趣引擎的進化直接決定了跨域內(nèi)容能否被激活：

“近兩年，我們重點引用了大語言模型（LLM），利用AI能力大幅升級了內(nèi)容理解和用戶體驗。我們通過興趣探索來給用戶發(fā)現(xiàn)新的領(lǐng)域，通過社交關(guān)系提供信任基礎(chǔ)，還通過熱點提供新話題。我們會對用戶行為做實時的反饋和響應，讓用戶和推薦系統(tǒng)形成良好的互動。”

大模型的作用在于對內(nèi)容形態(tài)的全面理解與用戶興趣的實時捕捉。它能從文字、圖片、視頻等“異構(gòu)內(nèi)容”中提取共通信息，甚至能“探索用戶的潛在興趣”。用戶的興趣標簽不再是僵硬的“汽車”、“攝影”或“美食”，而是一個多維、流動的“個人興趣宇宙”――這正是平臺對“跨域”的底層技術(shù)支撐。

2. 從“人設(shè)”到“真人”：用戶需求的深層共鳴

“像開早餐店一樣發(fā)微博。”母嬰育兒博主@小短腿夏醬 這樣形容。她在微博不僅分享育兒經(jīng)驗，也記錄生活日常。“很多網(wǎng)友反饋說，我們的微博很適合摸魚看。我每天自然地分享文字和圖片，細水長流，路過的人會覺得這條小溪邊好像挺舒服的，我們坐下來聊聊天，嘮嘮嗑，互相分享。”這種“雙向治愈”的互動，是單純垂類內(nèi)容無法實現(xiàn)的。

博主小短腿夏醬微博生動的圖文分享

常年活躍在汽車測評領(lǐng)域的“假小子”@野生11 坦言：“在整個跨域計劃之前，我穿衣風格非常統(tǒng)一，就是牛仔褲、背心、襯衫。” 直到2024年參與微博跨域計劃后，她開始發(fā)布穿搭視頻、藝術(shù)展打卡內(nèi)容。當她將汽車與時尚、女性生活等元素融合，不僅內(nèi)容半徑擴大，更在原本固化的領(lǐng)域中煥發(fā)全新生命力。

興趣的多元化布局，讓博主在“優(yōu)勢領(lǐng)域”積累專業(yè)認知的同時，通過分享“其他個人興趣或生活領(lǐng)域”的內(nèi)容，展現(xiàn)出角色的立體性與真實性，從而極大強化KOL的“活人感”。

不僅實現(xiàn)了粉絲對博主“跟隨成長”的親密關(guān)系，更是滿足其對“真人感”與“陪伴感”的期待。

為量化這種“活人”價值，平臺同步構(gòu)建了新的質(zhì)量體系。微博熱點產(chǎn)品負責人李春曉針對創(chuàng)作者“如何評估內(nèi)容受歡迎度”的疑問，分享了核心機制：

“我們上半年構(gòu)建了一個新的質(zhì)量體系模型，即熱文指數(shù)。該指數(shù)由消費指數(shù)、互動指數(shù)、漲粉情況三部分構(gòu)成。”

微博熱點產(chǎn)品高級總監(jiān)李春曉主題分享

熱文指數(shù)的推出，讓跨域創(chuàng)作的效果不再是玄學，而是能實實在在體現(xiàn)在傳播力、吸引力和成長力上。同時，平臺在“金橙V”認證體系中納入深度閱讀行為的考量，正是為了鼓勵博主進行更全面、更有內(nèi)涵的價值表達，體現(xiàn)“活人”的深度和廣度。

3. 從單一變現(xiàn)到多圈層聯(lián)動：商業(yè)價值的長效增長

跨域內(nèi)容最大的商業(yè)價值，在于它為KOL拓寬了商業(yè)邊界，將單一領(lǐng)域變現(xiàn)升級為多行業(yè)價值聯(lián)動。這種多元興趣點帶來的高“活人感”和粉絲信任度，是商業(yè)長期主義的基石。

平臺通過實際行動保障跨域創(chuàng)作的商業(yè)回報，使其更具持續(xù)生命力。曹增輝在大會上宣布：

“今年我們預計廣告分成整體的成本約為4.2億元，同比提升41%，這一投入明年還將持續(xù)提升。”

廣告共享計劃的堅定投入，為跨域創(chuàng)作者提供了堅實后盾。

從博主實戰(zhàn)經(jīng)驗看，跨域商業(yè)的核心是從流量變現(xiàn)轉(zhuǎn)向信任變現(xiàn)。資深博主@韓路 在分享《博主怎么更多掙錢》時強調(diào)“關(guān)注流”的價值：老粉會堅持看完博主發(fā)布的任何內(nèi)容，這是基于信任的親密關(guān)系。跨域內(nèi)容通過強化“活人感”，極大鞏固了“鐵粉”忠誠度，讓博主的商業(yè)價值從單一垂類溢出，最終實現(xiàn)多圈層價值聯(lián)動。

博主韓路分享

二、案例聚焦：跨域KOL的“多元興趣”與“活人感”實踐樣本

“跨域之星”正是這場內(nèi)容升級的先鋒部隊。他們用實踐證明了“人設(shè)”回歸“人生”的無限可能。

1. 韓路：從科技到戶外，構(gòu)建不可替代的“人生體驗宇宙”

25年跨域之星、資深車評人、職業(yè)旅行家@韓路 的跨越，是重構(gòu)創(chuàng)作生命力的典范。他的跨域并非拋棄汽車，而是將“汽車、科技、產(chǎn)品測評”作為探索“戶外、旅行、人生”的工具，用“汽車博主”的專業(yè)底色支撐“戶外旅行家”的真實冒險。

韓路游記視頻內(nèi)容

韓路汽車分享

他將無人機、野外生存、科技產(chǎn)品測評融入旅行敘事，讓粉絲從單一測評語境進入廣闊的人生體驗宇宙。這種多元立體的表達，確保他在內(nèi)容行業(yè)競爭日益激烈時，依然憑借強大“活人感”與不可替代的“體驗價值”立于不敗之地，真正實現(xiàn)商業(yè)的長期主義。

2. 毛利：從文字到生活，激發(fā)“另一個領(lǐng)域的能量”

作家@毛利 的跨域案例展現(xiàn)了“跨域即生活”的盡興與輕松。她將作家的深度觀察與生活體驗結(jié)合，將專業(yè)（寫作與情感觀察）擴展至旅行、生活美學等領(lǐng)域。

在獲獎感言中，她分享了這種“盡興”帶來的創(chuàng)作驅(qū)動力：

“我特別希望微博能夠激發(fā)我們另一個領(lǐng)域的能量，也希望今后能夠再多出去玩一點，多分享，謝謝大家！”

毛利生活分享

她的案例證明，跨域能讓內(nèi)容生產(chǎn)者在“強項”之外，找到新的釋放出口和能量場。通過分享旅行與生活點滴，她將高門檻的“作家”身份，轉(zhuǎn)化為親切、可追隨的“生活家”，極大提升粉絲粘性與共鳴。

3. 李杰靈：從數(shù)碼到跨界洞察，實現(xiàn)人格魅力溢出

作為數(shù)碼科技博主（趣測評創(chuàng)始人），跨域博主@李杰靈 的跨域體現(xiàn)了專業(yè)KOL如何實現(xiàn)“人格魅力溢出”。他并未削弱在數(shù)碼測評領(lǐng)域的專業(yè)度，而是將個人興趣如歷史文化、商業(yè)觀察、社會洞察等融入內(nèi)容。

李杰靈視頻內(nèi)容

數(shù)碼科技內(nèi)容往往聚焦產(chǎn)品參數(shù)與測評結(jié)果，易陷同質(zhì)化。而李杰靈通過分享更具個人色彩的見聞與商業(yè)社會思考，成功打破數(shù)碼圈壁壘，讓粉絲不僅是追隨他的“測評結(jié)果”，更是認同他的“價值觀”與“思考方式”。這種立體的人格魅力，使他的內(nèi)容受眾不再局限于“科技發(fā)燒友”，而是擴展至對獨立思考感興趣的廣泛人群。跨域成為知識型KOL實現(xiàn)粉絲增量與提升用戶粘性的有效路徑。

結(jié)語：盡興分享，影響的持續(xù)進化

在這個不斷尋求新風口的時代，微博V影響力大會傳遞出清晰信號：內(nèi)容行業(yè)的終極競爭力，永遠是人本身。

跨域計劃，是微博為創(chuàng)作者打開的一扇通往真實生活的窗，它讓博主不再是“人設(shè)”的囚徒，而是“人生”的主人。通過技術(shù)的精準分發(fā)，機制的透明保障，和商業(yè)的堅定投入，微博正在構(gòu)建一個以“真人”為錨點，以“興趣”為半徑，以“信任”為內(nèi)核的創(chuàng)作生態(tài)。

這種生態(tài)的進化，不僅讓創(chuàng)作者得以“盡興分享”，更讓影響力得以“自成影響”。它預示著內(nèi)容行業(yè)的未來，屬于那些敢于打破壁壘、真實擁抱生活、并最終將“人設(shè)變現(xiàn)”升維為“信任變現(xiàn)”的長期主義者。

這不僅是微博的戰(zhàn)略選擇，更是時代留給所有創(chuàng)作者的一道必答題：你，是一個活生生的人嗎？你的創(chuàng)作，還能保持多久的生命力？

跨域，或許正是那個最有力的答案。每個創(chuàng)作者都將是下一個跨域博主。