愛奇藝泰國子公司的一名負(fù)責(zé)人7月份在曼谷舉行的一場科技相關(guān)活動(dòng)中表示，“東南亞是我們除中國大陸以外最重要的市場。我們將把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向引進(jìn)原創(chuàng)內(nèi)容的戰(zhàn)略。”該公司已將服務(wù)擴(kuò)展到泰國、印度尼西亞和馬來西亞等東南亞國家，通過帶廣告的免費(fèi)觀看以及每月僅需幾百日元的低價(jià)策略吸引用戶。目前，在泰國發(fā)行的影視作品超過9000部，其中超過60%是中國作品。

騰訊2019年在東南亞推出視頻流媒體服務(wù)WeTV，并專注原創(chuàng)內(nèi)容。2024年左右，騰訊開始策劃和播出以泰國等本土人士為主角的偶像發(fā)掘類節(jié)目，并促成 “NexT1DE” 組合今年4月在泰國出道，該組合人氣日益高漲。

在東南亞，網(wǎng)飛、Amazon Prime Video等美國企業(yè)的視頻流媒體服務(wù)2016年左右開始興起，隨后市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)法國調(diào)查公司Dataxis統(tǒng)計(jì)的2025年1月至3月市場份額，以付費(fèi)用戶數(shù)量計(jì)算，美國公司在東南亞各國均占據(jù)主導(dǎo)地位，在新加坡的市場份額接近60%。然而，中國企業(yè)正迅速崛起。在泰國，中企的市場份額已達(dá)到約40%，超過美國的約30%。

盡管東南亞的視頻流媒體市場規(guī)模小于中國和美國，但中國企業(yè)正聚焦東南亞，將其視為新的收入來源。隨著年輕人口收入不斷增長，東南亞視頻流媒體市場擁有充分的增長空間。

在東南亞，以“拉布布”為代表的中國內(nèi)容和商品，不僅在家電、電動(dòng)汽車領(lǐng)域，而且在知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）領(lǐng)域也越來越受歡迎。如果中企繼續(xù)拓展作為內(nèi)容提供基礎(chǔ)的視頻流媒體服務(wù)，中國品牌在東南亞的影響力會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。