數據顯示，北京、上海、杭州、廣州、成都、重慶、南京、武漢、深圳和西安成為今年五一國內熱門旅游目的地前十名。特別值得關注的是，今年“拼假潮”推動超長線旅游升溫，西北地區成為游客新寵。

消費市場呈現細分化趨勢，親子游與寵物出行兩大賽道并駕齊驅。黃山景區三天內協助18名走失兒童找到家長，租車平臺親子訂單占比達35%，較去年提升11個百分點。與此同時，全國寵物友好酒店數量擴容近20%，推動假期寵物友好酒店訂單量實現超3成增長，高鐵寵物托運試點與東航人寵同艙等新服務開啟，標志著寵物出行進入品質化階段。

值得注意的是，歷史人文與自然類目的地正逐漸取代傳統游樂場，成為親子出行新選擇。內蒙古、山西、新疆親子主題酒店預訂量同比增幅均超100%，山西平遙古城門票訂單量同比翻倍，朔州應縣木塔門票同比增長175%。

自駕游市場表現亮眼，全國人均租車消費較去年同期增長24%，平均租車時長延長至4天。異地自駕訂單占比達85%，顯示跨城自駕已成主流選擇。從用戶畫像看，80、90后群體以76%的占比主導市場，較去年同期提升4個百分點，其中71%的訂單來自一線及新一線城市。

五一假期郵輪旅游市場迎來全面復蘇，預訂量同比增長120%，較2019年同期大幅增長140%。作為北方郵輪樞紐的天津國際郵輪母港，5月1日迎來"三船同靠"盛況，創復航以來首次紀錄。

國潮文化深度賦能旅游產業，非遺主題游搜索量大幅上升，相關景區門票預訂量同比增長132%。多地景區推出背誦經典詩文免門票活動，引發"文化特種兵"出游熱潮。古城古鎮借力國潮逆襲，五一古鎮景區門票訂單量同比增長近三成。

戶外旅游市場提前迎來“速度與激情”，含“極限運動”和“探險漂流”標簽的景區預訂量同比暴漲50%。為吸引“又菜又愛玩”的年輕客群，云上草原創新推出“窩囊版”蹦極，相關短視頻登上熱搜。傳統山岳景區則借助外骨骼肌機器人等硬核科技突圍，租用該設備的游客平均停留時長延長2.3小時。

“反向旅游”引爆鄉村游熱潮，今年五一假期鄉村游預訂量同比增長近兩成，多地度假農莊入住率突破90%。攜程度假農莊芮城黃河灣聯營店五一前一周預定量已超92%，兩天及以上連住訂單占比超三成。新疆那拉提河谷草原店提前兩個月進入旺季，預訂趨勢顯示5月已開啟小旺季。

攜程度假農莊（芮城黃河灣聯營店）

跨境旅游市場雙向活躍，入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都等城市成為熱門目的地。廣西龍脊梯田的“開耕節”和張家界度假農莊的農耕體驗活動吸引眾多外國游客，體現出海外游客對中國深度文化體驗的追求。五一“當地美食體驗”玩樂品類訂單量同比去年節假日增長6.8倍，成為跨境文旅消費新熱點。

攜程研究院行業分析師方澤茜表示，五一數據印證文旅消費正從“規模擴張”轉向“品質升級”，親子寵游、國潮融合、反向旅游等細分賽道崛起，體現出市場對差異化體驗的強烈需求。