盡管全球奢侈品市場(chǎng)面臨放緩趨勢(shì)，但中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求依然旺盛，只是消費(fèi)理念發(fā)生了深刻變化。貝恩公司研究報(bào)告顯示，2025年上半年各大奢侈品集團(tuán)業(yè)績(jī)普遍下滑，但“雙十一”期間天貓奢品品牌整體成交同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

市場(chǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前奢侈品消費(fèi)已明顯分化為三大主流需求：一是追求新品嘗鮮的“嘗鮮族”，天貓“雙十一”超200家大牌首發(fā)萬(wàn)款聯(lián)名和限量新品，新品成交獲得同比雙位數(shù)高增長(zhǎng)；二是注重個(gè)性化審美的“體驗(yàn)派”，“奢華風(fēng)”裝備、高端家居等品類(lèi)備受青睞；三是追求高性價(jià)比的“理性派”，折扣奢侈品消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)張。

貝恩公司最新報(bào)告指出，現(xiàn)代消費(fèi)者更愿意為能創(chuàng)造愉悅感的“體驗(yàn)”買(mǎi)單，情緒價(jià)值成為重要考量因素。同時(shí)，折扣店渠道因價(jià)格優(yōu)勢(shì)取代全價(jià)店，成為入門(mén)級(jí)奢侈品消費(fèi)首選渠道。

為消除消費(fèi)者對(duì)正品性的顧慮，行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)正在升級(jí)。另外，隨著千禧一代和Z世代成為消費(fèi)主力，他們與品牌的互動(dòng)方式發(fā)生根本性改變。這些年輕消費(fèi)者不再單純以LOGO判品質(zhì)，而是更注重風(fēng)格至上，尋求與品牌的“精神共鳴”，愿意為個(gè)性審美買(mǎi)單。

數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“雙十一”期間，冰雪運(yùn)動(dòng)類(lèi)目成交額快速增長(zhǎng)，高端家居成為消費(fèi)新黑馬，設(shè)計(jì)師燈具、高端餐具、家居香氛等品類(lèi)增速領(lǐng)先。這表明奢侈品消費(fèi)已從過(guò)去的“社交名片”功能，轉(zhuǎn)向更強(qiáng)調(diào)實(shí)用性、性價(jià)比和情緒價(jià)值。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著奢侈品電商滲透率進(jìn)一步提高，文化融合、科技感與個(gè)性化、高性價(jià)比等多種因素將共同重塑未來(lái)的奢侈品市場(chǎng)邏輯，推動(dòng)行業(yè)向更加理性、多元的方向發(fā)展。