在義烏全球數(shù)貿(mào)中心的毛絨玩具區(qū)，電影《瘋狂動(dòng)物城2》的周邊產(chǎn)品已成為絕對的主角。不同造型和材質(zhì)的兔子警官朱迪、狐貍尼克等角色公仔被擺放在最醒目的位置，吸引著來自全國各地的采購商。據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)營戶介紹，不少產(chǎn)品一經(jīng)上架便被搶購一空，一些熱門的毛絨公仔出廠價(jià)在15元到40元區(qū)間，在下游零售端往往能賣出數(shù)倍的價(jià)格，市場需求極為旺盛。“銷量特別好，倉庫里《瘋狂動(dòng)物城2》的周邊產(chǎn)品都沒存貨了，基本一下線就全部要發(fā)給客戶，訂單已經(jīng)排到明年4月份。”義烏全球數(shù)貿(mào)中心經(jīng)營戶馬冬梅的話語中難掩興奮。這種“一貨難求”的火爆景象，并非偶然，而是義烏商戶敏銳商業(yè)嗅覺和提前布局的結(jié)果。部分毛絨玩具經(jīng)營戶早在去年得知電影將推出第二部時(shí)，便主動(dòng)與合作工廠溝通，積極爭取銷售授權(quán)，提前“鎖定”了產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售先機(jī)。

這股熱潮的背后，是IP賦能周邊產(chǎn)品帶來的巨大商業(yè)價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，在電影上映第一周，“瘋狂動(dòng)物城”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量就環(huán)比增長了225%，其中玩具樂器品類的表現(xiàn)尤為亮眼，整體銷量環(huán)比增長670%。具體到單品，朱迪玩偶斜挎包、朱迪尼克玩偶大禮盒等明星產(chǎn)品的銷量同比均實(shí)現(xiàn)了300%的爆發(fā)式增長。這種影響力甚至溢出到了傳統(tǒng)文具領(lǐng)域，浙江義烏文化用品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長黃昌潮透露，現(xiàn)在的消費(fèi)觀念正在不斷變化，情緒價(jià)值和IP賦能的產(chǎn)品變得尤為重要。比如原本一支售價(jià)5元的普通筆，在疊加了熱門IP后，其利潤空間能增加20%―30%。據(jù)他估算，僅通過IP賦能，相關(guān)文化用品企業(yè)就已增加了超過1億元的銷售額。

東方IC

《瘋狂動(dòng)物城2》的周邊熱銷現(xiàn)象，是中國電影市場IP產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟的縮影。從年初的《哪吒2》到暑期的《浪浪山小妖怪》，再到年尾的《瘋狂動(dòng)物城2》，2025年堪稱中國電影的“動(dòng)畫大年”，三部爆款動(dòng)畫電影形成了“三連爆”的壯觀景象。對于成熟的IP運(yùn)營商而言，票房收入僅僅是整個(gè)商業(yè)版圖的起點(diǎn)，真正的“吸金”密碼在于IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。從玩具、文具、服裝等實(shí)體商品，到主題樂園、游戲、線下展覽等體驗(yàn)式消費(fèi)，一個(gè)強(qiáng)大的IP能夠撬動(dòng)一個(gè)價(jià)值數(shù)十億甚至上百億的龐大市場，其長尾效應(yīng)和持續(xù)盈利能力遠(yuǎn)超電影本身。

分析人士指出，《瘋狂動(dòng)物城2》周邊產(chǎn)品的火爆，標(biāo)志著中國消費(fèi)者的IP消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力已達(dá)到新的高度，同時(shí)也反映了中國制造業(yè)，特別是像義烏這樣的產(chǎn)業(yè)集群，已經(jīng)具備了快速響應(yīng)市場、深度鏈接全球IP的強(qiáng)大能力。這不再是一個(gè)簡單的“電影火了，玩具就好賣”的線性邏輯，而是一個(gè)IP、制造、渠道、消費(fèi)四者高效協(xié)同的生態(tài)系統(tǒng)。未來，電影產(chǎn)業(yè)的競爭將不僅僅是內(nèi)容創(chuàng)作的比拼，更是IP運(yùn)營和商業(yè)化能力的全面較量。誰能更好地挖掘IP的長期價(jià)值，構(gòu)建起多元化的盈利模式，誰就能在這場文化產(chǎn)業(yè)的盛宴中分得更大的蛋糕，從而推動(dòng)中國從電影大國向電影IP強(qiáng)國邁進(jìn)。