“原本打算花2萬(wàn)元添置幾件必備家電，趕上政策好，想買的家電也一再增加，預(yù)算雖然超了不少，但很值!”在北京蘇寧易購(gòu)洋橋店，趁著“五一”假期，顧客劉鴻鵬以4.1萬(wàn)元買下了10件家電，其中不乏洗碗機(jī)、烘干機(jī)、掃地機(jī)、凈水器等新潮產(chǎn)品。“用同樣的預(yù)算，買到更好品質(zhì)的家電，正在讓越來(lái)越多顧客從換好向換優(yōu)轉(zhuǎn)變”，據(jù)店長(zhǎng)常猛介紹，劉先生購(gòu)買的10件家電市場(chǎng)價(jià)5萬(wàn)出頭，疊加國(guó)家以舊換新、工廠、平臺(tái)多重補(bǔ)貼讓利后，一下子就能省下1萬(wàn)多元。數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間蘇寧易購(gòu)家電套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)10%，越來(lái)越多消費(fèi)者選擇一站購(gòu)齊全套家電。

以舊換新擴(kuò)圍加力疊加“五一”讓利，讓更多補(bǔ)貼優(yōu)惠直達(dá)消費(fèi)者，帶動(dòng)融合新場(chǎng)景、新功能、新體驗(yàn)的趨勢(shì)家電成為消費(fèi)者“心頭好”。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間COLMO、卡薩帝等高端品牌空調(diào)銷售增長(zhǎng)280%，12公斤以上大容量洗衣機(jī)銷售增長(zhǎng)155%，高端酒柜類產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)281%，萬(wàn)元以上家電銷量提升79%。中高端家電需求迎來(lái)集中爆發(fā)，品質(zhì)家電滲透加速。消費(fèi)者更愿意為品牌溢價(jià)、技術(shù)性能和品質(zhì)體驗(yàn)買單。

消費(fèi)者健康意識(shí)不斷提升，以及對(duì)于更加便捷省心生活方式的追求，推動(dòng)智能健康家電快速普及。“五一”期間，蘇寧易購(gòu)新風(fēng)空調(diào)、空氣凈化器、衣物護(hù)理機(jī)銷售同比提升158%、131%、199%，“要便捷、也要健康”成為家電消費(fèi)新剛需。圍繞提升生活幸福感、解放雙手等個(gè)性化需求，智能懶人家電受到用戶熱捧，“智能門鎖+掃地機(jī)器人+洗碗機(jī)”成為年輕人最喜愛(ài)的置家三件套，其中90后、00后消費(fèi)占比超5成。

家電家居場(chǎng)景全面融合，引領(lǐng)居家空間美學(xué)新風(fēng)尚。“五一期間”，蘇寧易購(gòu)零嵌、平嵌式冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品銷售占比均超過(guò)9成，超薄油煙機(jī)、嵌入式廚房一體機(jī)銷售同比提升101%、192%。相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“在產(chǎn)品功能之外，當(dāng)下的消費(fèi)者還希望家電風(fēng)格外觀能夠與整體家裝風(fēng)格融合，進(jìn)而提升家庭裝修的美感和協(xié)調(diào)性”。

“五一”假期，縣域市場(chǎng)家電消費(fèi)持續(xù)提檔升級(jí)。在江蘇省興化市，隨著當(dāng)?shù)鼐用窕閼c消費(fèi)和返鄉(xiāng)青年為家人添置家電的需求集中釋放，蘇寧易購(gòu)興化國(guó)際商城零售云店客流量大增，“五一”假期前兩天銷售額同比增長(zhǎng)200%。“在縣域市場(chǎng)，年輕消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)家電的需求已向一二線城市看齊。像洗烘套裝、75英寸以上大屏電視、嵌入式冰箱、洗地機(jī)、新風(fēng)空調(diào)這些新趨勢(shì)產(chǎn)品，已成為‘新婚五大件’。”興化國(guó)際商城零售云店店長(zhǎng)聞璐說(shuō)。