【環(huán)球網(wǎng)消費綜合報道】11月17日，元氣森林在2025年經(jīng)銷商大會上宣布重要戰(zhàn)略舉措：旗下乳品品牌北海牧場將從集團主體拆分，引入經(jīng)驗豐富的管理團隊實現(xiàn)全面獨立運營。這一調(diào)整標(biāo)志著元氣森林將進一步聚焦飲料主賽道，而北海牧場將深耕健康乳品領(lǐng)域，形成專業(yè)化發(fā)展格局。
拆分后的北海牧場將堅守“以健康創(chuàng)新為核心，打造國民級健康乳品品牌”的發(fā)展定位，重點聚焦低溫酸奶品類。通過加大研發(fā)投入，北海牧場將持續(xù)推出兼具功能性與享受型的酸奶產(chǎn)品，滿足消費者對健康乳制品的升級需求。
對于此次戰(zhàn)略調(diào)整，元氣森林創(chuàng)始人唐彬森表示，集團未來將集中資源深耕氣泡水、外星人電解質(zhì)水、好自在、冰茶等核心飲料品類，持續(xù)加碼產(chǎn)品研發(fā)投入，踏踏實實做好產(chǎn)品。面對2026年市場挑戰(zhàn)，元氣森林將延續(xù)“無新戰(zhàn)略”的穩(wěn)健思路，踐行九年發(fā)展積累的核心經(jīng)驗。
據(jù)介紹，元氣森林將繼續(xù)保持謙卑心態(tài)向快消品行業(yè)前輩學(xué)習(xí)，沉淀核心底層能力；堅持內(nèi)部“陪伴測試”機制，所有新品需經(jīng)員工長期飲用反饋，確保產(chǎn)品品質(zhì)經(jīng)得起市場檢驗；同時推進品牌化建設(shè)，以正道應(yīng)對山寨亂象，依托品牌力穿越行業(yè)周期。
目前，元氣森林產(chǎn)品已覆蓋全球40多個國家和地區(qū)，氣泡水等核心產(chǎn)品成為海外消費者來華必購的熱門選擇，引發(fā)“全世界偶遇元氣森林”的社交熱潮。作為保持雙位數(shù)增長的企業(yè)，元氣森林表示，堅定看好中國市場潛力，相信中國飲料行業(yè)將誕生更多優(yōu)秀養(yǎng)生品牌。
此次拆分被業(yè)內(nèi)視為消費品企業(yè)“聚焦主賽道、強化產(chǎn)品主義”的典型實踐，是元氣森林在多品類探索后鞏固核心競爭力的關(guān)鍵一步。未來，元氣森林與北海牧場將各自深耕專業(yè)領(lǐng)域，以精準(zhǔn)定位和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足不同消費需求，助力食品飲料行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
