【環(huán)球網(wǎng)消費綜合報道】在整體消費環(huán)境承壓的背景下，今年“雙十一”期間奢侈品消費卻呈現(xiàn)出逆勢回暖的態(tài)勢，展現(xiàn)出消費理性化與多元化的新特征。各大電商平臺數(shù)據(jù)顯示，奢侈品品類成交額實現(xiàn)顯著增長，消費邏輯正從傳統(tǒng)的“品牌迷信”向價值導(dǎo)向轉(zhuǎn)變。

盡管全球奢侈品市場面臨放緩趨勢，但中國消費者對奢侈品的需求依然旺盛，只是消費理念發(fā)生了深刻變化。貝恩公司研究報告顯示，2025年上半年各大奢侈品集團(tuán)業(yè)績普遍下滑，但“雙十一”期間天貓奢品品牌整體成交同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

市場觀察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前奢侈品消費已明顯分化為三大主流需求：一是追求新品嘗鮮的“嘗鮮族”，天貓“雙十一”超200家大牌首發(fā)萬款聯(lián)名和限量新品，新品成交獲得同比雙位數(shù)高增長；二是注重個性化審美的“體驗派”，“奢華風(fēng)”裝備、高端家居等品類備受青睞；三是追求高性價比的“理性派”，折扣奢侈品消費持續(xù)擴(kuò)張。

貝恩公司最新報告指出，現(xiàn)代消費者更愿意為能創(chuàng)造愉悅感的“體驗”買單，情緒價值成為重要考量因素。同時，折扣店渠道因價格優(yōu)勢取代全價店，成為入門級奢侈品消費首選渠道。

為消除消費者對正品性的顧慮，行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)正在升級。另外，隨著千禧一代和Z世代成為消費主力，他們與品牌的互動方式發(fā)生根本性改變。這些年輕消費者不再單純以LOGO判品質(zhì)，而是更注重風(fēng)格至上，尋求與品牌的“精神共鳴”，愿意為個性審美買單。

數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“雙十一”期間，冰雪運動類目成交額快速增長，高端家居成為消費新黑馬，設(shè)計師燈具、高端餐具、家居香氛等品類增速領(lǐng)先。這表明奢侈品消費已從過去的“社交名片”功能，轉(zhuǎn)向更強(qiáng)調(diào)實用性、性價比和情緒價值。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著奢侈品電商滲透率進(jìn)一步提高，文化融合、科技感與個性化、高性價比等多種因素將共同重塑未來的奢侈品市場邏輯，推動行業(yè)向更加理性、多元的方向發(fā)展。