【環(huán)球網(wǎng)科技報道 記者 李文瑤】10月18日，在2025微博V影響力大會上，微博運(yùn)營高級副總裁曹增輝透露：截至2025年6月，微博平臺月活躍用戶（MAU）達(dá)到5.88億，日活躍用戶（DAU）2.61億，用戶粘性與規(guī)模優(yōu)勢顯著。全平臺日均發(fā)博量1.05億、日均評論量0.63億、點贊數(shù)1.97億，彰顯出旺盛的內(nèi)容生命力。
值得注意的是，平臺用戶結(jié)構(gòu)正悄然變化，活躍用戶逐步向31-40歲的中青年遷移，該年齡段月活躍用戶占比22.9%。此外，活躍用戶中30歲以下人群占比70.7%，四線及以下人群占比持續(xù)提升，達(dá)到31.5%，同比提升1.5個百分點，下沉市場潛力持續(xù)釋放。
曹增輝指出，2025是微博產(chǎn)品消費(fèi)場景變化最大的一年，在平臺已形成的“‘關(guān)系流+推薦流+熱點三大場景’+視頻消費(fèi)”四大內(nèi)容消費(fèi)矩陣基礎(chǔ)上，通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品布局更好地滿足用戶多元需求、強(qiáng)化產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，今年重點對首頁推薦流、熱點場景及視頻消費(fèi)等板塊進(jìn)行改造。
2025下半年，微博推出新版首頁推薦流，聚焦推動文娛和社會熱點消費(fèi)，以及解決垂直內(nèi)容消費(fèi)薄弱的情況，滿足用戶沉浸式連續(xù)消費(fèi)的需求。7月底上線后，2025年第3季度推薦流DAU同比提升30%，興趣內(nèi)容閱讀量同比提升24%，微博還在推薦流產(chǎn)品中加入了基于互動的即時反饋消費(fèi)內(nèi)容，在三季度實現(xiàn)了同比17%的流量增長。未來，推薦流將被打造為用戶核心消費(fèi)陣地，通過算法提升內(nèi)容分發(fā)效率與規(guī)模。
今年，微博還對熱點場景進(jìn)行了升級，提出“熱點域”概念，在熱搜之外新增發(fā)現(xiàn)頁熱點流，與熱搜形成消費(fèi)聯(lián)動――既承接熱搜滾動過快帶來的延展內(nèi)容需求，也覆蓋興趣圈層熱點消費(fèi)。2025年第3季度，熱點域場景流量同比提升15%、熱搜里分榜流量占比達(dá)22%，熱點流中垂直領(lǐng)域流量占比達(dá)59%，平臺在公共熱點與圈層興趣之間實現(xiàn)平衡。
在視頻消費(fèi)方面，視頻生態(tài)提質(zhì)增量，中長內(nèi)容迎來爆發(fā)。平臺持續(xù)加大對1分鐘以上中長視頻的現(xiàn)金激勵與流量傾斜，推動視頻內(nèi)容質(zhì)量與消費(fèi)時長增長，覆蓋文娛二創(chuàng)、熱點解讀、體育解說、VLOG等多元類型。2025年第3季度，金橙V生產(chǎn)的時長超30秒且質(zhì)量分超3分的“優(yōu)質(zhì)視頻”生產(chǎn)量同比提升51%，全站視頻觀看時長同比增長12%。隨著消費(fèi)場景和用戶習(xí)慣的變化，平臺會持續(xù)加大對優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的支持力度。
據(jù)曹增輝介紹，為適配分發(fā)場景需求、支持多元作者供給、完善生態(tài)結(jié)構(gòu)，微博還同步推進(jìn)金橙V作者體系升級，重點落地三項核心舉措：金橙V標(biāo)準(zhǔn)迭代、KOL廣告變現(xiàn)體系搭建、廣告共享計劃投入升級。
在創(chuàng)作者扶持方面，微博對金橙V體系進(jìn)行重要升級。曹增輝指出，鐵粉是反映粉絲與博主之間親密度的產(chǎn)品，此次金橙V標(biāo)準(zhǔn)的迭代，將博文閱讀或視頻觀看超30秒的深度閱讀行為納入鐵粉統(tǒng)計。以金V為例，迭代后，整體鐵粉規(guī)模提升12%，11%的閱讀型作者鐵粉提升超過50%，優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)作者的價值更加突出。
此外，微博還搭建了KOL廣告變現(xiàn)體系。從2025年第四季度起，微博將直接介入完善基于KOL的廣告售賣體系，從客戶營銷目標(biāo)設(shè)定、KOL選號，到數(shù)據(jù)監(jiān)測、效果落地，全鏈路提升體系效率與客戶服務(wù)能力。
廣告變現(xiàn)體系也同步優(yōu)化升級。平臺深度聚焦熱點、視頻、興趣三大方向內(nèi)容生產(chǎn)，加大定向任務(wù)預(yù)算投入，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)新內(nèi)容產(chǎn)出。2025年廣告共享計劃投入金額達(dá)4.2億，同比提升41%，其中定向任務(wù)占比從去年15%大幅提升至55%，重點聚焦熱點、視頻與興趣內(nèi)容，明年將繼續(xù)提升；分成體系也從基礎(chǔ)分成，逐步轉(zhuǎn)向定向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支持。
曹增輝表示，微博最大的優(yōu)勢是有非常豐富的行業(yè)內(nèi)容生態(tài)資源，如影視綜文娛行業(yè)，包括體育、媒體社會的參與，以及科技領(lǐng)域、ACG等更多面向年輕人的領(lǐng)域，微博都有很強(qiáng)的行業(yè)生態(tài)和優(yōu)勢。同時微博也在向線下拓展這些優(yōu)勢和機(jī)會，不斷提升大V的線下參與度和影響力。
