近日，艾瑞咨詢正式授予厚臣草臺(tái)香：“中國(guó)光瓶醬酒線上銷量、口碑、復(fù)購(gòu)三料第一”的市場(chǎng)地位證書。基于對(duì)光瓶裝醬香型白酒（“光瓶醬酒”）市場(chǎng)的深度調(diào)研分析以及品牌的綜合評(píng)估，充分認(rèn)可厚臣草臺(tái)香在光瓶醬酒市場(chǎng)的標(biāo)桿地位。
購(gòu)買力提升，醬酒大眾與高端市場(chǎng)雙增
消費(fèi)結(jié)構(gòu)向“追求品質(zhì)體驗(yàn)”加速轉(zhuǎn)型，且購(gòu)買力的實(shí)質(zhì)性提升，為消費(fèi)者在大眾醬酒及中高端醬酒的消費(fèi)提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)支撐。在此背景下，大眾醬酒憑借對(duì)品質(zhì)與性價(jià)比的平衡，成為越來(lái)越多消費(fèi)者的理性選擇。此外，2024年中高端醬酒銷售額同比增長(zhǎng)15%，次高端醬酒更是增長(zhǎng)18%，引領(lǐng)市場(chǎng)價(jià)值升級(jí)。大眾醬酒的規(guī)模優(yōu)勢(shì)與高端醬酒的價(jià)值拉動(dòng)形成互補(bǔ)，形成醬酒市場(chǎng)多層次、高品質(zhì)的發(fā)展方向。
醬香入光瓶，搶占高潛賽道
第四消費(fèi)時(shí)代的核心特征在于消費(fèi)行為從“對(duì)外展示”的身份符號(hào)，轉(zhuǎn)向“對(duì)內(nèi)滋養(yǎng)”的自我滿足。光瓶裝精準(zhǔn)契合第四消費(fèi)時(shí)代的需求，催生多元化飲用場(chǎng)景，從居家自酌到露營(yíng)聚會(huì)，從輕商務(wù)接待到朋友小酌，光瓶酒以 “去儀式感” 的姿態(tài)融入生活。近年來(lái)，光瓶酒市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2024年突破1500億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17%，2025年以來(lái)更保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。“光瓶+醬香”的組合逐漸成為市場(chǎng)公認(rèn)的高潛力賽道，頭部企業(yè)紛紛布局。
銷售線上化，消費(fèi)閉環(huán)顯成效
在現(xiàn)代生活“碎片化消費(fèi)”需求日益凸顯的背景下，電商平臺(tái)成為醬酒消費(fèi)的主要陣地。主流名酒規(guī)格統(tǒng)一（500ml/瓶）、香型度數(shù)明確（53%vol 醬香型），大幅降低了消費(fèi)決策門檻，消費(fèi)者無(wú)需依賴實(shí)物體驗(yàn)，即可通過(guò)線上信息精準(zhǔn)判斷產(chǎn)品適配性。知名品牌通過(guò)不間斷直播等銷售模式的應(yīng)用，創(chuàng)下亮眼成交成績(jī)，進(jìn)一步印證了線上電商平臺(tái)銷售形式匹配現(xiàn)代消費(fèi)行為的特征，及“內(nèi)容種草-私域沉淀-銷售轉(zhuǎn)化”閉環(huán)的可行性。
厚臣草臺(tái)香市場(chǎng)表現(xiàn)突出，艾瑞咨詢頒發(fā)“中國(guó)光瓶醬酒線上銷量?口碑?復(fù)購(gòu)三料第一” 市場(chǎng)地位證書
憑借釀造技藝的傳承，厚臣酒的制作技藝被列入省級(jí)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”，酒廠也榮獲了“貴州老字號(hào)”的殊榮。而厚臣酒的獨(dú)特魅力，不止于深厚的文化底蘊(yùn)，2024年10月，“厚臣草臺(tái)香”醬酒的推出，以光瓶裝“極簡(jiǎn)主義” 重構(gòu)口糧酒體驗(yàn)。
根據(jù)艾瑞咨詢針對(duì)中國(guó)光瓶醬酒行業(yè)的深度研究，通過(guò)專家訪談、企業(yè)調(diào)研及消費(fèi)者調(diào)研，分析全國(guó)在售光瓶醬酒的頭部品牌市場(chǎng)情況，評(píng)估光瓶醬酒的線上銷量、用戶口碑及產(chǎn)品復(fù)購(gòu)三大核心維度。憑借高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，厚臣草臺(tái)香持續(xù)釋放中國(guó)光瓶醬酒線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)能，現(xiàn)已成為該賽道內(nèi)兼具銷量規(guī)模與用戶認(rèn)可度的代表性產(chǎn)品。
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