課程提綱

第一章 為什么要做品牌

第一節 角色與行為

第二節 決策模型

第三節 DTC品牌概述

第四節 為什么要做品牌

第五節 品牌處于市場環境中

第六節 企業的使命、愿景、價值觀

第七節 品牌落地的步驟

第二章 品牌戰略與定位、DTC品牌案例

第一節 定位系統

第二節 競爭戰略

第三節 案例

第三章 了解客戶

第一節??Z世代新新新人類

第二節??消費者行為

第三節??動機

第四節??偏好與偏差

第五節??情緒

第四章 品牌策略

第一節??品牌策略的七個步驟

第二節??品牌策略的基礎

第五章 品牌發展目標

第一節 品牌理念體系

第二節 品牌架構體系

第三節 品牌視覺體系

第四節 各利益相關群體價值

第五節 年度整合營銷規劃

第六節 品牌公關體系

第六章 品牌管理體系

第一節 品牌管理的意義

第二節 品牌管理的目標

第三節 品牌管理的指導原則

第四節??品牌管理的內容

第七章 品牌資產與評估

第一節??品牌資產

第二節??品牌評估

第八章 品牌的增長策略

第一節 爆品策略

第二節 服務策略

第三節 創新策略