2025年春節(jié)至今，科技圈集體為機器人著迷，這股風逐漸吹到了清潔家電賽道。在前段時間剛結(jié)束的2025年國際消費電子展上，追覓、石頭科技等掃地機器人巨頭紛紛推出長著機械手臂的新產(chǎn)品。
遙想過去幾年，掃地機器人的扁平的機身和單調(diào)的清潔路徑，似乎注定了它們只能在地面做一些簡單的“二維運動”，也由此引發(fā)了一眾消費者吐槽。掃地機器人究竟什么時候能進一步智能化？答案似乎開始浮現(xiàn)。
事實上，早在2023年，追覓就曾在一場洗地機發(fā)布會上，帶來一款能手沖咖啡的機器人。2025年，當整個機器人賽道在沸騰，掃地機器人終于有了要進化的跡象。
2024年中國清潔電器行業(yè)銷售額達到423億元，同比增長24.4%，零售量為3035萬臺，同比增長22.8%，在整個家電市場都屬于第一增長梯隊。而長出“機械手”的，不僅能掃拖地面，還能識別、抓取障礙物，甚至自主整理物品。
智能清潔家電的競爭規(guī)則又要改寫了嗎？這一點值得深入探究。
清潔家電賽道需要一條“手臂”？
1996年，瑞典一家家電公司生產(chǎn)出了全球第一款掃地機器人“三葉蟲”，彼時它的售價一度是美國中產(chǎn)家庭月收入的一半，高達2000美元。但即便如此，三葉蟲還是掀起了第一股智能清潔“風暴”。
可惜，后來就因為機體過于厚重，無法清潔死角，反應(yīng)速度過慢而被消費者厭棄。大概三葉蟲的廠商不會想到，近三十年后，掃地機器人還未完全跳出技術(shù)短板。在社交平臺上，有關(guān)吐槽掃地機器人的帖子總是?？闯Ｐ拢恳换匦袠I(yè)技術(shù)演進都能刺激消費者的熱情。
這兩年，激光導航、AI避障、自動集塵、寵物應(yīng)用、熱風烘干……都曾成為掃地機器人市場增長的核心動力。可同時也出現(xiàn)一個問題：市面上的掃地機器人大同小異，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，到2023年，市場上具備自清潔和自動集塵功能的全能款掃地機器人的普及率已高達73.3%。
往后的產(chǎn)品發(fā)布會上，功能創(chuàng)新的空間基本越來越小。2025年，主流廠商的賣點依舊集中在吸力升級（如科沃斯T80的3700Pa對地壓強）、拖布形態(tài)變化（滾筒替代圓盤）上。當然，掃地機器人市場也在復刻整個科技圈的通?。寒敿夹g(shù)更新停滯，那就開始“機海戰(zhàn)術(shù)”。
不完全統(tǒng)計，2024年以來，科沃斯、小米、云鯨、石頭科技等推新的速度都高于往年。石頭科技僅前三季度就推出了8款全新掃地機器人以及4款洗地機產(chǎn)品。雙11前，其還發(fā)布了包括智能洗地機、掃拖機器人在內(nèi)的多款新品。
或者簡單粗暴地在新品上堆砌物料。細看當前的幾大掃地機器人品牌，攝像頭搭載、AI語音已經(jīng)成了基本操作，而這似乎也是這個行業(yè)一貫的作風。以戴森旗下一款掃地機器人為例，其陣仗一度堪比造車，機身上共搭載90個傳感器、60顆電池、3塊處理器。
時至今日，掃地機器人需要長出一條手臂嗎？
或許是需要的。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2024年全球清潔機器人市場規(guī)模已達150億美元，預計到2030年將以12%的年復合增長率持續(xù)增長。掃地機器人企業(yè)急需一款長著手臂的新秀產(chǎn)品來凸出自己的“肌肉”，以待來日。
但另一方面，消費市場需要嗎？就目前來看，絕大部分消費者對于掃地機器人的要求還沒有企業(yè)想象得那么復雜，光就產(chǎn)品形態(tài)來看，基站款的市場銷量遠遠少于單機款，AVC數(shù)據(jù)顯示，2023年清潔家電單機款產(chǎn)品銷量占比仍超過80%，復合款為12.7%，基站款為3.4%。
再者，在不少消費者的意識里，掃地機器人基礎(chǔ)技術(shù)還遲遲沒有完善，如碰撞事故。調(diào)查顯示，約40%的掃地機器人碰撞事故是由傳感器對特定物體感知失效導致的?；蛟S，傳感器技術(shù)升級與清潔系統(tǒng)革新才是消費者更為關(guān)心的。
手臂會不會是雞肋功能，目前誰也無法斷定。
另外，掃地機器人在這幾年開始呈下沉狀態(tài)，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，線上洗地機的平均價格為2092元，同比下降19.5%，線下的平均價格為3084元，同比下降7.3%?！?024中國清潔電器產(chǎn)業(yè)與消費者洞察白皮書》顯示，未來清潔電器的渠道機會之一在于下沉。
消費者買得起長有手臂的掃地機器人嗎？這是一個值得思考的問題?？蔁o論消費市場的想法如何，掃地機器人廠商似乎已經(jīng)將“手臂”視為行業(yè)的下一個出口了。
當“科技溢價”撞上消費寒冬
一個有趣的趨勢是，盡管這屆消費者在本能地消費下沉，但架不住掃地機器人依舊越賣越貴。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，掃地機器人行業(yè)2000元以下的低端機占比一度從79%縮減到45%，同時，3000元以上的高端機占比則從2%攀升到29%。時至今日，一些頭部品牌的售價甚至能高達近6000元。
同時，這也是整個AI家電賽道的普遍特征。當前與AI結(jié)合幾乎成了所有家電企業(yè)在行業(yè)不景氣時的主要“自救”手段，截至2025年2月，海爾、海信、TCL、長虹、老板電器、美的、追覓科技、創(chuàng)維等眾多家電企業(yè)均已接入Deepseek大模型。
一場家電高端升級大戲正在上演。
當然，與AI升級相對應(yīng)的還是價格，極目新聞有一項調(diào)查顯示，一般擁有華麗功能的智能家電比普通家電至少貴30%以上，這直接勸退了大波原本追求品質(zhì)生活的年輕人。就目前來看，AI家電距離下沉市場十分遙遠，更多出現(xiàn)在五環(huán)內(nèi)家庭。
數(shù)據(jù)顯示，一般月收入超過3萬的家庭對品質(zhì)生活背后的技術(shù)付費意愿最強，一度高達93.8%。并且智能家電本身對空間就有極高的要求，在智能家居市場，居住面積在160方以上的大戶型消費者對AI家電的需求尤為顯著，其中，生活電器類為81.8%、家居控制類為77.3%、安防監(jiān)控類為50.0%。
至于下沉市場， 看似美好的“科技改變生活”卻在錢包面前被現(xiàn)實擊得粉碎。需要注意的是，年輕人對 AI 家電的抵觸，除了價格，其實還有一個不可忽略的本質(zhì)原因：大部分家電正深陷“偽智能”陷阱，無形中加劇了年輕人的消費焦慮。
不可否認，AI家電有成為消費主義的苦果的危險。
數(shù)據(jù)顯示，2024年智能家電市場的規(guī)模突破萬億，但是超過60%的用戶表示，“AI功能華而不實”。紅網(wǎng)家居頻道針對智能家居產(chǎn)品發(fā)起的一項調(diào)查顯示，高達87.5%的網(wǎng)友表示，在使用智能家居產(chǎn)品時遇到過感覺不太實用或多余的功能。
更讓下沉市場里的年輕人不能接受的是，一些小家電也在跟進AI，甚至不惜把基本功能復雜化。比如烤箱里加芯片、某咖啡機品牌推出了一款搭載攝像頭的咖啡機，其智能功能是能識別咖啡豆品種，但這還不如一個蒸煮煎烤一體的早餐機更實用。
坦白來說，有些家電看似犧牲了智能性，卻精準迎合了下沉市場年輕人少花錢、省空間、易收納的核心訴求。實測顯示，集成化小家電在25-35歲用戶中的購買意愿比智能單品要高出47%。
當“科技溢價”撞上消費寒冬，或許也不全是消費市場的責任。畢竟整個市場正沉迷于為冰箱嵌入屏幕、給音箱強加語音指令，反而對路徑規(guī)劃混亂的掃地機器人、邏輯混亂的智能廚房視而不見。
所謂的“智能”一旦透支消費者對科技的信任，果真如此的話，想利用AI再度翻身的家電巨頭們就要望洋興嘆了。
AI家電，怎樣擺脫噱頭？
2025年，整個人工智能賽道都在忙著場景落地，家電市場自然也不例外。環(huán)顧各大家電巨頭，幾乎讓人以為科幻片終于要走入現(xiàn)實：冰箱是可以生成菜單的、空調(diào)是可以知冷知熱的、掃地機器人的手臂不僅撿垃圾，還能收拾房間……
很明顯，巨頭名利雙收。
證券時報統(tǒng)計，A股家電行業(yè)上市公司中，布局智能家居的共有25股，3月以來普遍上漲，平均漲幅達到2.1%；科沃斯、飛科電器、歐普照明累計漲幅居前，分別為11.66%、7.67%、7.14%。
反觀消費市場，相比于前兩年，AI家電并沒有因為日益成熟的大模型而出現(xiàn)消費口碑好轉(zhuǎn)，甚至還在延續(xù)從前的“舊習”，3月份，AWE 2025開幕之際，藍鯨財經(jīng)還曾報道，某品牌4K電視因加裝AI影像芯片提價2000元，但專業(yè)評測顯示畫質(zhì)提升不足10%。
已經(jīng)2025年了，AI家電，究竟要怎樣才能擺脫科技噱頭？或許，參考整個AI市場能得出一些蛛絲馬跡。
首先，消費者不是不喜歡智能生活，早在新能源汽車發(fā)展時代，這屆年輕人對于AI的接受程度就不容小覷。但當前AI家電企業(yè)隱約有迷失用戶真正需求的意思，坦白來看，消費者對于未來AI家居的要求到底有哪些？
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024 年中國約有 1940 萬套房子需裝修，其中改善型需求占主流，健康、節(jié)能成為家電升級的核心方向。GfK的報告也顯示，2025年銷量增長最快的是基礎(chǔ)功能升級的AI產(chǎn)品，如節(jié)能空調(diào)、凈味冰箱。
其實不難看出，時至今日，節(jié)能、健康仍然是年輕人智能生活的兩大主流需求。企業(yè)與其熱衷生產(chǎn)那些功能冗雜的“新物種”，不如靜下心來好好思考市場。
其次，AI家電需要回歸產(chǎn)品本質(zhì)。今年以來，售價3萬的AI床墊、內(nèi)含芯片的智能烤箱……在市場上層出不窮?？刹鸾庖幌录毠?jié)，AI床墊背后的慕思股份2024年的單位成本僅 872 元，直營渠道售價卻達 5803 元，毛利率飆升至 57.23%，遠超喜臨門（32%）、顧家家居（28%）。
AI床墊背后又有多少含金量？這個問題似乎不言而喻。
技術(shù)泡沫掩蓋產(chǎn)品本質(zhì)是家電企業(yè)追逐AI化時的集體失格。當然，也不是所有AI家電都失去了產(chǎn)品本質(zhì)，今年家電展會上，海爾、三星、海信、TCL、長虹等廠家展出搭載自研AI技術(shù)的智能電視，在圖像處理、畫質(zhì)顯示方面均有提升。
最后，AI家電應(yīng)該降低技術(shù)溢價，讓智能觸達大眾。
現(xiàn)階段，“貴”始終是AI家電最大的特色，據(jù)悉，卡薩帝AI冰箱售價為69999元，還有一款售價為10萬元整。搜狐財經(jīng)報道，同類型冰箱價格大約2萬到3萬，由此計算，AI冰箱的溢價能達到2至5倍左右。
總而言之，場景化需求、產(chǎn)品力提升、性價比……這些在AI家電未來的市場上缺一不可，至少在真正的價值時代來臨之前，這個行業(yè)的生存法則里一定會有上述前提。
