做海外營銷在談?wù)摃r，幾乎總是指的是Google。當(dāng)我們提到“”，也可以自然地假定我們在討論Google SEO。在一定程度上，這是可以理解的—— Google的全球市場份額在80%以上，所以長期以來，大部分海外營銷人員的主要關(guān)注點都是Google。但是，我們可能還沒有注意到，Bing的市場份額已經(jīng)從2018年11月的3.36%上升到了2023年7月的9.19%。在ChatGPT的推動下，Bing的日活用戶更是突破了1億。因此，對Bing進行（SEO）可能值得我們關(guān)注。
那么下面李海博客重點介紹一下如何針對Bing做SEO。
1使用Bing Webmaster工具
如果你做Google SEO, 那么你很可能知道Google Search Console。?而Bing Webmaster Tools是 Microsoft提供的管理你的網(wǎng)站的工具。以下是使用 Bing Webmaster Tools 的步驟：（1）注冊 Bing Webmaster Tools 帳戶：首先，你需要在 Bing Webmaster Tools 注冊一個賬戶。你可以使用 Microsoft 帳戶，Google 帳戶，或 Facebook 帳戶進行登錄。（2）添加并驗證你的網(wǎng)站：登錄后，點擊“添加網(wǎng)站”，然后在提供的文本框中輸入你的網(wǎng)站的完整 URL。接下來，你需要驗證你擁有這個網(wǎng)站。這可以通過幾種方法完成，包括在你的網(wǎng)站中添加一個 Bing 提供的元標(biāo)記，上傳一個 XML 文件到你的網(wǎng)站，或在你的 DNS 記錄中添加一條記錄。驗證的具體步驟 Bing Webmaster Tools 會提供。（3）配置網(wǎng)站設(shè)置：在網(wǎng)站驗證完成后，你可以配置你的網(wǎng)站設(shè)置。這些設(shè)置包括你的網(wǎng)站的地理目標(biāo)，你是否想讓 Bing 機器人抓取你的網(wǎng)站，以及其他的設(shè)置。（4）提交網(wǎng)站地圖：網(wǎng)站地圖是一個 XML 文件，它列出了你的網(wǎng)站上所有公開可見的頁面的 URL。提交網(wǎng)站地圖可以幫助 Bing 的搜索引擎機器人找到你的網(wǎng)站上的所有頁面。你可以在 Bing Webmaster Tools 中提交你的網(wǎng)站地圖。（5）使用報告和工具：Bing Webmaster Tools 提供了一系列的報告和工具，可以幫助你理解你的網(wǎng)站的性能，以及在搜索結(jié)果中的位置。例如，你可以看到你的網(wǎng)站在 Bing 的搜索結(jié)果中的排名，看到引導(dǎo)用戶到你的網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，以及其他的有用信息。（6）優(yōu)化網(wǎng)站：基于 Bing Webmaster Tools 提供的數(shù)據(jù)，你可以進行各種優(yōu)化以提高你的網(wǎng)站在 Bing 的排名。這可能包括改進你的網(wǎng)站的內(nèi)容，優(yōu)化你的網(wǎng)頁的標(biāo)題和元描述，增加內(nèi)部鏈接，等等。
2確保您的網(wǎng)站被Bing索引
如果你沒有太多時間做Bing SEO, 那么確保你的網(wǎng)站被Bing索引是你需要做的最重要的一件事。只有你的網(wǎng)站被Bing收錄了，你才能參加Bing的自然流量游戲。如果搜索引擎的索引中沒有您的網(wǎng)頁，那么它就無法在搜索結(jié)果頁上顯示您的網(wǎng)頁。以下是確保您的網(wǎng)站被Bing正確索引的三種主要方法：（1）提交XML網(wǎng)站地圖。您可以將地圖添加到robots.txt文件中，或者將其上傳到Bing Webmaster Tools儀表板的“Sitemaps”選項卡下。（2）通過site:yoursite.com 在Bing上搜索您的網(wǎng)站，以查看顯示出來的頁面（結(jié)果）數(shù)量。如果您注意到搜索結(jié)果比您的網(wǎng)站頁面數(shù)量要少很多，那么您可能需要解決索引問題。（3）在Bing Webmaster Tools控制臺中提高您的網(wǎng)站的爬取速率，以便頻繁添加的頁面能更快地被索引。3
關(guān)注Bing Chat對SEO的直接影響
搜索類型主要有四種：信息型、導(dǎo)航型、商業(yè)型和交易型。這些搜索類型都可能會受到Bing Chat的影響，但程度和方式不同。
信息型搜索：由于AI聊天機器人可以快速準(zhǔn)確地回答特定的問題，信息型搜索可能會受到最大的影響。這可能會對那些依賴此類搜索流量的網(wǎng)站產(chǎn)生重大影響，特別是那些通過流量生成廣告收入的網(wǎng)站。導(dǎo)航型搜索：導(dǎo)航型搜索可能是最不易受AI影響的。人們使用它們來查找和導(dǎo)航到他們已經(jīng)知道的網(wǎng)頁。對于這種類型的搜索，聊天機器人并沒有使其更加簡單，實際上可能比經(jīng)典的搜索方式要慢。商業(yè)型搜索：商業(yè)型搜索可能是次受影響的，因為用戶可能會混合使用搜索和聊天來研究產(chǎn)品、服務(wù)或其他商業(yè)性搜索。在這種情況下，部分流量可能會被導(dǎo)向聊天，但大部分流量仍會保留。交易型搜索：對于這類查詢（例如“我附近最好的正宗粵菜”），AI模型的高級情感和語義理解可能會大大改善結(jié)果的質(zhì)量。預(yù)計評論將在當(dāng)前搜索結(jié)果中發(fā)揮超大的作用。
針對AI的影響，SEO策略可能需要進行相應(yīng)的調(diào)整。例如，對于信息型搜索，網(wǎng)站可能需要尋找更具轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞，或者轉(zhuǎn)向更具商業(yè)意圖的內(nèi)容。對于商業(yè)和交易型搜索，評論和用戶生成的內(nèi)容可能變得更加重要，因為這些可以為AI提供豐富的情感和語義信息。此外，網(wǎng)站可能需要尋找新的方式來吸引和留住用戶。這可能包括提供更多的交互式內(nèi)容，或者通過聊天機器人來提供更個性化的用戶體驗。無論如何，SEO將需要適應(yīng)AI的發(fā)展，并找到在新環(huán)境中成功的方法。4創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容對于任何搜索引擎優(yōu)化（SEO）策略都是至關(guān)重要的。對于 Bing 搜索引擎，下面的建議可以幫助你創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容：
明確內(nèi)容目標(biāo)：首先，你需要明確你的內(nèi)容目標(biāo)。是要提供有用的信息，還是解答用戶的問題，或是娛樂大眾？了解你的目標(biāo)群體以及他們需要什么類型的內(nèi)容是很重要的。使用關(guān)鍵詞：了解并使用正確的關(guān)鍵詞是提高你的搜索引擎排名的關(guān)鍵。在標(biāo)題、正文、URL、meta標(biāo)簽和標(biāo)題標(biāo)簽中使用關(guān)鍵詞，但不要過度使用，以免讓內(nèi)容看起來不自然。提供有價值的內(nèi)容：你的內(nèi)容需要為用戶提供價值。這可能意味著提供獨特的見解，詳細的解釋，或者與眾不同的視角。你的內(nèi)容應(yīng)該是原創(chuàng)的，且深入淺出，讓讀者能夠獲得他們尋找的信息。更新內(nèi)容：Bing 對最新的、最相關(guān)的內(nèi)容賦予較高的權(quán)重。因此，定期更新你的內(nèi)容，保持其相關(guān)性和新鮮感是很重要的。優(yōu)化可讀性和格式：清晰的標(biāo)題、子標(biāo)題、列表和圖表可以提高內(nèi)容的可讀性。此外，Bing的算法也可以更容易地理解和索引這樣的內(nèi)容。使用多媒體：包括圖片、視頻和其他媒體內(nèi)容可以增加你的頁面的吸引力，并提高用戶的參與度。記住給所有的圖片添加描述性的文件名和alt標(biāo)簽，以便搜索引擎理解圖片的內(nèi)容。加強內(nèi)部鏈接和外部鏈接：內(nèi)部鏈接可以幫助用戶和搜索引擎更好地理解你的網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。外部鏈接到高質(zhì)量的相關(guān)網(wǎng)站則可以增強你的內(nèi)容的可信度。社交媒體整合：與 Google 相比，Bing 更重視社交媒體信號。分享你的內(nèi)容在社交媒體平臺上，并鼓勵其他人也這樣做，可以提高你的搜索引擎排名。5關(guān)注頁面內(nèi)部SEO因素
Bing更注重頁面內(nèi)部SEO因素作為排名因素，因此你應(yīng)該注重使用匹配的、相關(guān)的關(guān)鍵詞標(biāo)題、元標(biāo)簽、標(biāo)題、URL以及主要網(wǎng)頁內(nèi)容的第一段文字。此外，避免關(guān)鍵詞堆積，而是將關(guān)鍵詞有策略地放在內(nèi)容中，并保持內(nèi)容的更新、獨特性和原創(chuàng)性。
標(biāo)題標(biāo)簽：每個頁面的標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)該是獨特的，準(zhǔn)確地反映了頁面的內(nèi)容，并包含重要的關(guān)鍵詞。標(biāo)題標(biāo)簽是 Bing確定頁面主題的重要元素。Meta 描述：雖然Meta 描述本身不是一個直接影響搜索引擎排名的因素，但好的 Meta 描述可以提高點擊率。確保每個頁面的 Meta 描述吸引人，包含關(guān)鍵詞，并準(zhǔn)確地描述了頁面的內(nèi)容。URL 結(jié)構(gòu)：一個清晰、有描述性的 URL 結(jié)構(gòu)可以幫助 Bing 更好地理解你的頁面。在可能的情況下，包含關(guān)鍵詞在你的 URL 中。關(guān)鍵詞使用：在你的頁面內(nèi)容中使用關(guān)鍵詞，但要注意不要過度使用。Bing 和其他搜索引擎都不喜歡關(guān)鍵詞填充。盡可能地讓你的內(nèi)容自然流暢。圖片優(yōu)化：為所有的圖片提供 alt 文本和描述性的文件名。這可以幫助 Bing 更好地理解圖片的內(nèi)容。內(nèi)部鏈接：通過內(nèi)部鏈接，你可以幫助 Bing 理解你的網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和重要頁面。使用描述性的錨文本，而不是像“點擊這里”這樣的普通文本。使用 schema 標(biāo)記：使用 schema 標(biāo)記可以提供更多的頁面信息給 Bing，幫助它更好地理解你的頁面的內(nèi)容。6精確匹配關(guān)鍵詞
在必應(yīng)中，如果使用精確匹配關(guān)鍵詞，您將獲得更好的排名。以下是一些針對Bing使用關(guān)鍵詞的建議：
精確關(guān)鍵字匹配：如您所述，Bing似乎會優(yōu)先考慮頁面標(biāo)題、元描述和網(wǎng)頁內(nèi)容中精確關(guān)鍵字匹配的內(nèi)容。在某些情況下，您可能需要犧牲一些語句的流暢度，準(zhǔn)確地包含長尾關(guān)鍵字。URL關(guān)鍵字：在URL中使用關(guān)鍵字是個好習(xí)慣。如果URL包含了搜索的關(guān)鍵字，搜索引擎將更有可能將其認(rèn)為與搜索查詢相關(guān)。子標(biāo)題關(guān)鍵字：使用子標(biāo)題不僅有助于讀者理解和導(dǎo)航，同時也有助于Bing搜索引擎更好地理解內(nèi)容。在子標(biāo)題中使用關(guān)鍵詞可以增加您的網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的排名。內(nèi)容的首段關(guān)鍵字：首段是您抓住讀者注意力的機會，同時也是向Bing展示您內(nèi)容主題的好地方。在文章或頁面的開頭部分使用關(guān)鍵詞，可以幫助搜索引擎理解您的內(nèi)容是關(guān)于什么的。注意：
雖然Bing可能對關(guān)鍵詞的使用更為寬容，但如果你的網(wǎng)站同時針對Google和Bing進行優(yōu)化，請避免過量使用關(guān)鍵詞，以免遭到Google的懲罰。雖然關(guān)鍵詞使用很重要，但內(nèi)容的質(zhì)量也是至關(guān)重要的。確保您的內(nèi)容是高質(zhì)量的、有價值的，且為讀者提供所需的信息。搜索引擎會獎勵那些能為用戶提供有用信息的網(wǎng)站。
7擴大社交媒體影響力
微軟官方表示，他們使用社交分享來了解某個頁面是否受用戶歡迎。社交信號也是 Bing 重要的排名因素。如果你的頁面獲得了更多的點贊和分享，那么Bing將以在 SERP 中排名靠前的形式獎勵你。以下方法可以擴大你的社交媒體影響力：
創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容：要想讓你的內(nèi)容在社交媒體上被分享，首先你需要創(chuàng)作高質(zhì)量、有價值的內(nèi)容。這可能是教育性的、娛樂性的，或是能激發(fā)情感反應(yīng)的內(nèi)容。社媒平臺整合：在你的網(wǎng)站上整合社媒平臺，如 Facebook、Twitter、LinkedIn 等。添加社媒分享按鈕可以使用戶更容易地分享你的內(nèi)容?；钴S在社媒上：自己也要在社媒上活躍，定期發(fā)布新的內(nèi)容，并與你的用戶和粉絲互動?；貞?yīng)評論和消息，參與討論，展示你的品牌的人性化一面。鼓勵用戶分享：鼓勵你的用戶和讀者在社媒上分享你的內(nèi)容。這可以是通過提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，或者提供一些激勵，如優(yōu)惠、折扣，或是參與抽獎活動的機會。使用社媒廣告：如果你有足夠的預(yù)算，可以使用社媒廣告來提高你的內(nèi)容的可見性，吸引更多的用戶分享你的內(nèi)容。跟蹤和分析：使用社媒分析工具，如 Facebook Insights 或 Twitter Analytics，來跟蹤和分析你的社媒活動。這可以幫助你了解哪些內(nèi)容最受歡迎，哪些社媒策略最有效。
8使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)幫助Bing更好地理解頁面
2011 年，微軟、谷歌和雅虎宣布聯(lián)合schema.org 聯(lián)盟，通過結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)使搜索列表更加豐富。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以幫助 Bing更好地理解你的頁面內(nèi)容，這可能導(dǎo)致你的頁面在搜索結(jié)果中獲得更好的排名。此外，通過使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，你的網(wǎng)頁可能在搜索結(jié)果中以富片段（Rich Snippets）的形式出現(xiàn)，這包括額外的信息，如評分、價格和庫存。這些信息可以吸引用戶的注意，提高你的點擊率。您可以通過 Schema.org、OpenGrapgh 或 RDFa 添加架構(gòu)標(biāo)記。然后，使用Bing URL Inspection驗證您的標(biāo)記。9優(yōu)化點擊率（CTR）
在Google SEO中，雖然CTR被認(rèn)為是一個值得追蹤的SEO指標(biāo)，但不是一個明確的排名因素。然而，Bing團隊公開承認(rèn)，他們使用CTR和其他用戶參與度指標(biāo)來確定排名。Bing的整體思路是，如果一個網(wǎng)頁獲得更多的點擊，那么它一定吸引了搜索者。CTR向Bing證明了一個網(wǎng)頁的相關(guān)性- 這是最重要的SEO標(biāo)準(zhǔn)之一。提高頁面在 Bing 搜索結(jié)果中的點擊率（CTR）可以通過一系列的策略來實現(xiàn)。以下是一些有效的方法：
優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽：標(biāo)題標(biāo)簽是搜索結(jié)果中最顯眼的部分，它應(yīng)該吸引人，包含關(guān)鍵詞，準(zhǔn)確地描述了頁面的內(nèi)容。嘗試使用引人入勝的語言和行動詞。優(yōu)化 Meta 描述：Meta 描述是在搜索結(jié)果中顯示的一段描述性文本。雖然它不直接影響搜索排名，但一個好的Meta 描述可以吸引用戶點擊。它應(yīng)該包含關(guān)鍵詞，準(zhǔn)確地描述了頁面的內(nèi)容，并且吸引人。使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以幫助你的頁面以富片段（Rich Snippets）的形式顯示在搜索結(jié)果中，它們可以包括額外的信息，如評分、價格和庫存。這些信息可以吸引用戶的注意，并提高點擊率。提供高質(zhì)量的內(nèi)容：如果你的頁面提供了有價值的、原創(chuàng)的、用戶尋求的內(nèi)容，用戶就更有可能點擊并停留在你的頁面上。確保你的內(nèi)容滿足用戶的需求，解決他們的問題，或者提供他們想要的信息。移動優(yōu)化：確保你的網(wǎng)站在所有設(shè)備上都可以正常工作，包括移動設(shè)備。一個在移動設(shè)備上難以使用的網(wǎng)站可能會導(dǎo)致低點擊率和高跳出率。針對長尾關(guān)鍵詞：長尾關(guān)鍵詞是更具體的搜索詞，它們通常比一般的關(guān)鍵詞有更高的轉(zhuǎn)化率。盡管它們可能沒有那么多的搜索量，但用戶使用它們搜索時，往往已經(jīng)準(zhǔn)備好采取行動了。10在Bing上列出你的企業(yè)你可以在Bing Places上注冊你的企業(yè)，然后你的企業(yè)將在 Bing 的搜索結(jié)果和地圖上出現(xiàn)。這可以提高你的企業(yè)的在線可見性，使?jié)撛诘目蛻舾菀渍业侥恪４送?，?Bing Places 上列出你的企業(yè)可以幫助提高你的本地SEO優(yōu)化。當(dāng)你的企業(yè)信息一致和準(zhǔn)確時，搜索引擎更可能在本地搜索結(jié)果中顯示你的企業(yè)。在 Bing Places 中，你可以提供你的企業(yè)的詳細信息，如地址、聯(lián)系方式、營業(yè)時間、服務(wù)、產(chǎn)品、照片等。這些信息可以幫助客戶了解你的企業(yè)，知道如何聯(lián)系你，以及何時可以訪問。此外，你還可以添加服務(wù)信息和上傳引人注目的圖片，以便向客戶做出有吸引力的推廣。同時，你也需要確保來自第三方源（如社交媒體平臺）的信息也是準(zhǔn)確的。
結(jié)語
考慮到市場的多元化和用戶的多樣性，我們不應(yīng)該忽視對Bing SEO的必要性和重要性。與Google相比，雖然Bing的市場份額較小，但其用戶基礎(chǔ)廣泛且具有獨特性。優(yōu)化Bing搜索引擎將有助于拓寬市場覆蓋范圍，增加網(wǎng)站流量，提高網(wǎng)站在所有搜索引擎結(jié)果中的可見性。因此，對Bing的搜索引擎優(yōu)化是任何成功的SEO策略的重要組成部分。
