廣告東學一點西學一點，不斷試錯

不知道如何搭建適合自己的廣告架構

用時間去熬一個品，不知道如何快速打起來

競爭對手一直在增量，自己在吃老本

項目一直在虧損，整體付費占比很高

團隊很迷茫，到處找方法卻不適用自己

很多廣告的開法和優(yōu)化，知道怎么做但不知道為什么這樣

第一章 廣告認知誤區(qū)-破除玄學論

廣告到底有沒有權重?

廣告可以優(yōu)化鏈接轉化率嗎?

廣告的ACOS真的是越低越好嗎?

免費流量真的不重要嗎?

廣告是如何帶動免費流量的?

廣告是如何壓制免費流量的?

7大促活動前后的廣告策略應該如何?

第二章】認識算法運行模型

廣告系統(tǒng)是獨立的曝光位分發(fā)系統(tǒng)

A9算法的演變

COSMO算法后的人群分層

廣告系統(tǒng)的三維要素模型

廣告系統(tǒng)運行的三種控制方式

認識公域潛客、意向新客、品牌老客

建議競價的運算邏輯

出價決定人群，BID決定曝光位置

消費決策形成的5種流域漏斗模型

推薦流量和搜索流量的轉換機制

第三章 廣告結構和策略如何形成

品類特征分析

詞系和搜索習慣分析

競對流量結構分析

第四章

SP廣告運行邏輯詳解

自動廣告的四種定向

手動廣告的兩種定向

自動/手動廣告的三種競價規(guī)則

廣告目的糾錯表

第五章

SP廣告打法策略

潛客拉新應該怎么開

新客收割應該怎么開

強拉新、強收割四級廣告層次

如何控制人群

詞系整體推進關鍵詞打法

遞進疊加計劃打法

純開自動廣告的打法(懶人策略)

弱人群，強搜索，客單高低的打法組合策略強人群，弱搜索，客單高低的打法組合策略季節(jié)性產品和節(jié)慶類產品的打法組合策略

店鋪投放矩陣搭建